El Superbowl LVI 2022 de la NFL una vez más estuvo a la altura de su reputación como una catedral consagrada para la crème de la crème del comercio estadounidense. Desde actuaciones de hip-hop de rango medio repletas de estrellas hasta un comercial icónico del Superbowl con el máximo goleador de todos los tiempos de la NBA, LeBron James, la edición de este año tiene todos los matices, una oda a la creatividad negra.
LeBron y Crypto.com
Pero el último comercial de LeBron en Crypto.com es solo una parte de un acuerdo de un millón de dólares que hará que la compañía financie el avance del aprendizaje web3 en los vecindarios donde creció LeBron. El alero de LA Lakers, que previamente expresó su entusiasmo por el acuerdo en Twitter, espera mejorar el impacto de su LeBron James Family Foundation (LJFF) asociándose con crypto.com.
"La tecnología Blockchain está revolucionando nuestra economía, los deportes y el entretenimiento, el mundo del arte y la forma en que interactuamos entre nosotros", señaló James. "Quiero asegurarme de que comunidades como la de la que vengo no se queden atrás".
El viaje a la relevancia global
Sin embargo, para Crypto.com, esta es solo la última de una serie de campañas de marketing agresivas centradas en el mercado deportivo mundial. El año pasado, la plataforma de intercambio de propiedades de Singapur invirtió $ 700 millones para cambiar el nombre de LA Lakers / Clippers Staples Center a Crypto.com Arena .
También había pagado al famoso actor de Hollywood Matt Damon $ 100 millones por un contrato de varios años con el embajador que vería al actor principal en una serie de comerciales para la compañía. Esto aparte de sus incursiones de $ 400 millones en otros estadios deportivos populares como la Fórmula 1, United Fighting Championship (UFC), el equipo de fútbol francés Paris Saint Germain, LA City Angels, The IIHF, National Hockey League, entre otros. Otros intercambios como Binance también han percibido el potencial de crecimiento de las inversiones deportivas, luego de convertirse en el patrocinador oficial del torneo de fútbol de la Copa Africana de Naciones recientemente concluido .
Coinbase, FTX, eToro en el Superbowl
En el Superbowl, otros intercambios importantes tuvieron una buena parte del centro de atención y Coinbase los eclipsó a todos después de que su minimalista anuncio de código QR de 30 segundos bloqueara temporalmente su sitio web debido a una gran cantidad de tráfico. FTX también presentó al famoso comediante estadounidense, Larry David, en un comercial "Don't Miss" que fue considerado el más divertido de la noche. "To The Moon" de EToro se coló en un segundo para rendir homenaje a la comunidad Shiba Inu. Su objetivo principal era que los usuarios descubrieran el poder de la inversión social en criptomonedas.