Los guiños entre Airbnb y el gobierno italiano continúan: ahora también un acuerdo con Coldiretti, una asociación muy cercana al centroderecha y a Fratelli d'Italia en particular. Todos los detalles
El escenario es el de las grandes ocasiones, Vinitaly, una feria que siempre celebra lo mejor del Made in Italy. Feria que, por su propia naturaleza, debería acoger a una mayoría de clientes potencialmente hostiles a Airbnb, aunque sólo sea por su origen extranjero, sin olvidar ese "turismo de fuga" contra el que un número creciente de administraciones municipales (voces atentas recogido por el Corriere della Sera que, como informó Start Magazine , es muy crítico con la plataforma turística ). El escenario, se decía, era el de Vinitaly y Airbnb lo utilizó para anunciar una captatio benevolentiae singular y sin precedentes: una colaboración con Coldiretti.
Mejorar las experiencias enoturísticas #madeinitaly : primer acuerdo firmado entre #Coldiretti , #Terranostra y @Airbnb @airbnb_it para la promoción de los Distritos del Vino, empezando por Colline del Prosecco en Véneto, Castelli Romani en Lacio y el Parque Pollino en Calabria pic. es/hNDI3hBSfz
– Coldiretti (@coldiretti) 14 de abril de 2024
QUÉ HACEN AIRBNB Y COLDIRETTI
Junto con la principal organización de empresarios agrícolas a nivel nacional y europeo (cuenta con un millón seiscientos mil miembros), la realidad creada por Brian Chesky, Joe Gebbia y Nathan Blecharczyk pretende colaborar para "la promoción y el redescubrimiento de los distritos vitivinícolas italianos fuera del destinos turísticos tradicionales".
El compromiso de Airbnb con la promoción del enoturismo (leemos en la prensa) se basa en la popularidad de la categoría Viñedos, que permite a los huéspedes buscar alojamiento en zonas vitivinícolas. Las pernoctaciones en los viñedos aumentaron un 400% en 2023 respecto a 2022, con más de 880.000 visitantes alojados y una estancia media de 3,88 noches.
La campaña Airbnb-Coldiretti tiene como objetivo promover y fortalecer la tradición vitivinícola italiana a través de la red de anfitriones, que actuarán como 'embajadores' del territorio. Según lo que sabemos de las redes sociales, Airbnb y Coldiretti han identificado tres excelentes distritos vinícolas en los que los conocimientos y habilidades tradicionales se transmiten de generación en generación: las colinas de Prosecco de Conegliano y Valdobbiadene (TV) en Véneto, los Castelli Romani (RM) en Lacio y el Parque Pollino (CS) en Calabria.
LA CAMPAÑA DE MEDIOS (NO AGRÍCOLAS)
La campaña – continúa el comunicado de prensa – es de gran alcance e incluye un enfoque múltiple en cada una de las tres áreas de interés del país, incluyendo: un sitio web específico (disponible en italiano e inglés) para cada distrito; Seminario web para anfitriones de las tres regiones involucradas para brindarles información sobre la iniciativa; una campaña de concientización vía correo electrónico a los anfitriones de la zona para alentarlos a apoyar el proyecto y brindarles los materiales de la iniciativa y una amplia difusión en los medios, a través de la prensa y plataformas digitales para ampliar el conocimiento de la iniciativa.
“La asociación de Airbnb con Coldiretti tiene como objetivo promover un turismo sostenible que respete las comunidades locales y el medio ambiente. Nuestra colaboración tiene como objetivo fortalecer la economía de los micro y pequeños agricultores en Italia a través de estos caminos dedicados. Creemos firmemente que este apoyo no solo promueve una forma de viajar más sostenible, sino que también contribuye a la vitalidad del sector turístico”, comentó Valentina Reino , jefa de Políticas Públicas y Campaña de Airbnb Italia.
“Un acuerdo como éste es la demostración de cómo el crecimiento del fenómeno enoturístico confirma el vino como valor añadido de nuestro Made in Italy. Por este motivo, ha sido importante el trabajo realizado por nuestras empresas, bodegas y casas rurales italianas, para hacer que los lugares vitivinícolas sean cada vez más destinos de vacaciones y de visita para tantos turistas italianos y extranjeros. Para nosotros, visitar una bodega no es una acción comercial, es una experiencia de historia, de gusto, de pasión y de futuro", reiteró Ettore Prandini , presidente nacional de Coldiretti.
CULTIVAR BUENAS RELACIONES
El último período ha sido especialmente difícil para Airbnb y no sólo por la creciente hostilidad expresada por algunos alcaldes que la acusan de haber enloquecido el mercado del alquiler . De hecho, tuvo que tragarse las nuevas normas sobre alquileres de corta duración (debilitadas en cualquier caso en comparación con los anuncios) y, sobre todo , llegar a un acuerdo con las autoridades fiscales italianas , con la Fiscalía de Milán llamando a su puerta .
Quizás por eso también Airbnb quiso hacer un guiño a Coldiretti que, como se sabe, es una fuente muy importante de votos para este gobierno. Hace unos meses Airbnb realizó una campaña sobre el Made in Italy en los barrios artesanales patrocinada por el Ministerio de Turismo que preside Daniela Santanchè, anunciada en un evento del periódico Formiche : Start Magazine había hablado de ello aquí.
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/economia/airbnb-coldiretti-accordo/ el Sun, 28 Apr 2024 15:52:17 +0000.