La tan esperada Semana de la Publicidad ha regresado triunfalmente y el entusiasmo es palpable cuando los especialistas en marketing y profesionales de la industria se reúnen en persona por primera vez desde la pandemia. Sin embargo, el evento no estuvo exento de desafíos logísticos. Los asistentes enfrentaron largas filas en la nueva ubicación cerca de Penn Station, esperando para recoger sus credenciales y ocasionalmente quejándose del acceso limitado a las activaciones y retrasos en los paneles de discusión. Este año, la Semana de la Publicidad se llevará a cabo principalmente en el Manhattan Mall en 34th Street, ofreciendo comodidad y desafío a los asistentes que buscan refrigerios y oportunidades para establecer contactos.
Los influencers y la inteligencia artificial toman protagonismo
Un tema recurrente que domina la Semana de la Publicidad de este año es la intersección entre los influencers y la inteligencia artificial (IA). Los acontecimientos recientes, como que Meta pague a personas influyentes por su imagen en la creación de personajes de IA y que personas influyentes como Mr. Beast expresen su preocupación por los anuncios deepfake de IA, han puesto estos temas en el centro de atención. Sophie Cohen, una influencer de estilo de vida con 60.000 seguidores, asistió al evento en nombre de TikTok y señaló que los usuarios recurren a plataformas como TikTok en busca de creadores e influencers, no del mercado de la inteligencia artificial.
Si bien la IA ha logrado grandes avances en la generación de contenidos, incluidos la escritura, el arte y la música, muchos creadores sostienen que sigue existiendo un vacío único que sólo los creadores humanos pueden llenar. También han surgido preocupaciones sobre el impacto de la inteligencia artificial en diversas industrias, incluida la música. Grace Hayes, cantante e influencer con 227.000 seguidores en TikTok, expresó sus reservas y dijo: “Estoy en contra de la inteligencia artificial porque es perjudicial para la industria musical. Las marcas deben prestar mucha atención a sus opciones de inversión porque el aumento de la IA es un problema inminente en todas las empresas”.
Preservando la conexión humana
A pesar del creciente interés en la inteligencia artificial, personas influyentes y ejecutivos de la industria reconocen la conexión sin precedentes entre los fanáticos y los creadores humanos. Mantener esta conexión y la verdadera identidad de un creador será cada vez más importante a medida que la adopción de la IA continúe expandiéndose. Lin Dai, director ejecutivo de la plataforma de datos Web3 OneOf, destacó la importancia de las asociaciones estratégicas entre creadores y marcas, y señaló que es más probable que los consumidores participen en asociaciones que se alineen con los intereses y la ética personal de un creador.
Dai señaló: “Es más probable que los consumidores acepten una asociación con una marca creativa cuando ésta parece real y cuenta una historia que es sinónimo del espíritu del creador. Cuando una asociación parece casual o desconectada de los intereses personales de un creador, los consumidores se desconectarán. Es importante que los creadores y las marcas sean estratégicos cuando se trata de asociaciones para amplificar la lealtad a la marca e impulsar los ingresos”.
La escena del botín recibe un impulso
En comparación con las silenciosas ofertas de gadgets del año anterior, la Semana de la Publicidad de este año trajo una amplia gama de gadgets para los asistentes. Marcas como DirecTV, Feevee, Shutterstock, TikTok e incluso Netflix han intensificado su juego de botín. Esta variedad de artículos de moda, desde sombreros y bolsos hasta broches, libros, golosinas y cupones, refleja una señal potencial de que la economía puede estar mejorando.
Netflix, en particular, ha causado sensación en la escena del botín, ofreciendo artículos gratuitos como Funko Pops, calcetines, camisetas y más. Sin embargo, hubo un giro: los participantes tuvieron que probar sus habilidades en una grúa para obtener estos codiciados obsequios.
A medida que la Semana de la Publicidad regresa a la escena de la industria, los desafíos y oportunidades que enfrentan los profesionales del marketing, las personas influyentes y las marcas están en el centro de atención. La creciente presencia de la inteligencia artificial plantea dudas sobre su impacto en las industrias creativas, pero las personas influyentes destacan el valor duradero de la conexión humana entre los creadores y sus audiencias. Mientras tanto, los asistentes disfrutan de una variedad de obsequios, lo que indica una perspectiva económica potencialmente más brillante. A pesar de los obstáculos logísticos, la Semana de la Publicidad sigue siendo un centro vibrante para establecer contactos, aprender y explorar el panorama en evolución del marketing y la publicidad.