Sube los precios, suben las ventas. Los aumentos de McDonald's, por un lado, desalientan a los antiguos clientes con ingresos más bajos, pero comienzan a atraer a otros pertenecientes al grupo de ingresos medio-altos. Todos los detalles
Si el aumento de los precios suele hacer huir a los clientes , no es el caso de McDonald's que, por el contrario, a pesar de algunas previsiones y de inversores prudentes, anunció ayer excelentes resultados para el tercer trimestre.
Desafiando a la inflación y a los entusiastas de la salud, McDonald's ha aumentado sus precios en los últimos meses y sus ventas han aumentado. No sólo eso, sino que se espera que esta estrategia, además de dar resultados positivos ahora, continúe en el futuro.
LOS CONDES DE ORO DE MCDONALD'S
Los beneficios y los ingresos trimestrales comunicados ayer por McDonald's superaron las expectativas de los analistas y el mérito, escribe CNBC , se debe al aumento de los precios que "compensó la disminución del tráfico en sus restaurantes estadounidenses".
De hecho, la cadena de los arcos dorados registró en el tercer trimestre un beneficio neto de 2,32 mil millones de dólares, frente a los 1,98 mil millones de dólares del año anterior y su facturación aumentó un 14%, hasta 6,69 mil millones de dólares. Ayer las acciones de la empresa cerraron con un alza del 1,7%.
"Está claro que nuestros clientes continúan buscando comidas a precios razonables en medio de costos crecientes, y nuestros mercados en todo el mundo continúan respondiendo", dijo el director financiero Ian Borden.
LA ESTRATEGIA DE MCDONALD'S (Y NO ÚNICAMENTE)
Los aumentos estratégicos de precios aumentaron un 8,1% las ventas en Estados Unidos, que, según McDonald's, también se beneficiaron de las campañas de marketing y de los pedidos a domicilio online.
Incluso a nivel internacional, especialmente gracias a la fuerte demanda del Reino Unido, Alemania y Canadá, las ventas en mismas tiendas (es decir, las de restaurantes abiertos desde hace al menos un año) crecieron un 8,3%.
“Wall Street – escribe Finimize – cree incluso que a finales de este año el resultado final de la empresa podría ser un 15% superior al del año anterior”.
Y según el boletín económico-financiero, McDonald's no es el único que ha ofrecido esta estrategia a sus clientes. La tesis es que “la inflación –y su impacto en los costos– tarde o temprano bajará” y “cuando eso suceda, algunas empresas tendrán que bajar los precios nuevamente para recuperar a los clientes, mientras que otras podrán prescindir de mantener los precios en niveles bajos”. su nivel y embolsarse la diferencia."
LO QUE OBSERVAS EN LOS CLIENTES…
Según observó el director general de McDonald's, Chris Kempczinski, en Estados Unidos el tráfico de clientes con ingresos inferiores a 45.000 dólares ha disminuido en los establecimientos de comida rápida, pero no sólo. Sin embargo, la empresa ha ganado participación de mercado entre los consumidores de ingresos medios y altos, lo que demuestra que estos clientes están abandonando opciones más caras.
…Y EN LOS INVERSORES
Para Finimize, los inversores son quizás "demasiado cautelosos" con McDonald's, porque probablemente se vean frenados tanto por los entusiastas de la salud como por el reciente éxito de medicamentos utilizados incorrectamente para adelgazar, como Ozempic y Wegovy de Novo Nordisk .
Sin embargo, hay que recordar también que McDonald's ya ha sobrevivido a diversas vicisitudes y siempre ha encontrado la manera de salir bien librado de ellas, especialmente en términos de reputación, porque, como también declararon algunos ejecutivos al presentar los resultados trimestrales, la cadena "sigue superando a sus rivales en la mayoría de los casos". de sus mercados más importantes en lo que respecta a las percepciones de valor y asequibilidad de los consumidores”.
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/economia/i-prezzi-alti-fanno-lievitare-i-conti-di-mcdonalds/ el Tue, 31 Oct 2023 10:35:03 +0000.