Iphone, por eso Facebook y Apple se pelean por los anuncios

Iphone, por eso Facebook y Apple se pelean por los anuncios

Facebook advierte a los anunciantes sobre los cambios de privacidad de Apple en iOS 14: los ingresos por publicidad podrían reducirse a la mitad. Hechos, comentarios y análisis sobre la diatriba

No toques mi adv.

Facebook arremete contra Apple por la función anti-rastreo del nuevo sistema operativo iOS 14.

El gigante social de Mark Zuckerberg advirtió a sus socios publicitarios que deberían esperar que disminuya su capacidad para monetizar de manera efectiva en Audience Network.

El grupo de Menlo Park dice que los cambios de Apple afectarán su actividad de Audience Network, que conecta las identidades de Facebook de los usuarios con sus actividades fuera de la plataforma.

Los cambios entrarán en vigor con el nuevo sistema operativo de Apple para iPhone, llamado iOS14, lanzado en versión beta para desarrolladores esta semana.

"IOS 14 perjudicará a muchos de nuestros desarrolladores y editores en un momento ya difícil para las empresas", dijo la empresa con sede en Zuckerberg.

A pesar del anuncio, las acciones de Facebook ganaron más del 8% en el mercado el miércoles .

LA RED DE AUDIENCIA DE FACEBOOK

La red de audiencia de Facebook permite a los desarrolladores de software móvil ofrecer publicidad en la aplicación dirigida a los usuarios en función de los datos de Facebook.

Hoy en día, los anunciantes pueden usar un número de identificación de dispositivo único llamado IDFA para orientar mejor los anuncios y estimar su efectividad.

LO QUE APPLE PROPORCIONA IOS14

Pero Apple tiene algo que ver. Con los cambios que vienen con el software iOS 14, cada aplicación que quiera usar estos identificadores pedirá a los usuarios que activen el seguimiento cuando la aplicación se inicie por primera vez.

"Con iOS 14, iPadOS 14 y tvOS 14, necesitará recibir autorización de usuario a través del marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones para rastrearlos o acceder al identificador de publicidad de su dispositivo", dijo Apple en una publicación en línea a los desarrolladores.

Se espera que Apple lance el nuevo sistema operativo móvil iOs a finales de año.

CAMBIOS EN FACEBOOK

Facebook dijo el miércoles que dejará de usar las viejas herramientas de rastreo de Apple en sus aplicaciones y adoptará la nueva oferta de Apple.

… LAS QUEJAS …

Facebook ha anunciado que se adaptará a los cambios, no sin quejas. La red social ha publicado una entrada de blog en la que se describen los pasos necesarios para garantizar que su actividad publicitaria cumpla con los requisitos de Apple. Estos pasos limitarán la eficacia con la que Facebook y sus anunciantes pueden orientar anuncios a usuarios de iPhone y iPad.

“Si bien es difícil cuantificar el impacto en los editores y desarrolladores en este punto con tantas incógnitas, en las pruebas vimos una caída de más del 50% en los ingresos de los editores de Audience Network cuando se eliminó la personalización de las campañas de instalación de anuncios. mobiliario". Leímos en el post publicado por Facebook.

"En realidad, el impacto en Audience Network en iOS 14 podría ser mucho mayor, por lo que estamos trabajando en estrategias a corto y largo plazo para ayudar a los editores a través de estos cambios", agregó Facebook en la publicación.

… Y AMENAZAS

"Al final", dijo el grupo Menlo Park, "a pesar de nuestros mejores esfuerzos, las actualizaciones de Apple podrían hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerlo en iOS 14".

ANUNCIOS DIRIGIDOS EN SMARTPHONE ANDROID

Sin embargo, el sistema de Facebook aún podrá orientar anuncios en aplicaciones creadas para teléfonos inteligentes o tabletas Android. Aseguró la compañía de Mark Zuckerberg.

COMPARANDO MODELOS DE NEGOCIO

Facebook pagó 1.500 millones de dólares a desarrolladores y editores por el derecho a mostrar anuncios en sus plataformas en 2018 en 2018. Apple ha criticado la operación de recopilación de datos que subyace a la enorme actividad publicitaria de Facebook.

Facebook obtiene casi todos sus ingresos de la publicidad, pero no se sabe qué porcentaje es atribuible a Audience Network en comparación con los anuncios en Facebook y otras propiedades.

Por otro lado, Apple, que no depende de los ingresos por publicidad digital, ha trabajado para limitar el monitoreo de las actividades en línea y ha enfatizado la privacidad del usuario como una prioridad.

En agosto, el gigante de Cupertino alcanzó una capitalización récord. Apple es la primera empresa estadounidense en superar los 2 billones de dólares.

ATENCIÓN DE APPLE A LA PRIVACIDAD DEL USUARIO

Pero, ¿qué hay detrás de la estrategia de Apple? La compañía de Cupertino proporcionó anteriormente una herramienta llamada Identificador de anunciante, o IDFA, que permitía a Facebook y otros participar en el seguimiento de usuarios a través de aplicaciones.

Pero en junio, el fabricante de iPhone dijo que dicha actividad requerirá el consentimiento de los usuarios. Las empresas de publicidad digital esperan que la mayoría de los usuarios se nieguen a conceder dicho permiso.

¿O TUS PROPIOS BOLSILLOS?

Como informó Reuters , John Nardone, director ejecutivo de la empresa de software de publicación de anuncios Flashtalking, dijo que la decisión de Apple de limitar su negocio publicitario podría considerarse anticompetitiva al aumentar los precios para los consumidores acostumbrados a las aplicaciones gratuitas. y con publicidad.

"Hay un interés personal en que Apple haga esto porque, a medida que el flujo de ingresos publicitarios se vuelve más difícil, las aplicaciones tienen que cobrar a los usuarios y Apple, como lo demuestra el caso de Epic Games , se queda con el 30%". Dijo Nardone. "Apple no tiene participación en anuncios, pero sí en aplicaciones pagas".

EL CASO FORTNITE

A mediados de agosto, Epic Games, creador del videojuego Fortnite, demandó a Apple por la forma en que administra su tienda de aplicaciones, acusando al gigante de Cupertino de ejercer el poder de monopolio. Epic Games ha pedido a un juez federal que ordene a Apple que detenga su "conducta anticompetitiva" y cancele las reglas del gigante tecnológico que requieren que los desarrolladores de aplicaciones paguen el 30% de las transacciones para hacer negocios en la App Store.

La demanda se presentó el mismo día que Apple retiró a Fortnite del mercado online. Epic Games había agregado un sistema de pago que permitía que las transacciones de los jugadores pasaran por alto el sistema de la App Store, ahorrando dinero en el proceso.


Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/innovazione/iphone-ecco-perche-facebook-e-apple-guerreggiano-sugli-annunci-pubblicitari/ el Thu, 27 Aug 2020 13:00:41 +0000.