Fracaso y evolución de las gafas inteligentes. El análisis en profundidad de Agi
El cambio está frente a sus ojos, incluso si a veces toma un tiempo verlo.
Han pasado casi diez años desde que Google comenzó a circular prototipos de sus primeras gafas inteligentes, las Glass. Cada vez que un gran nombre de la tecnología lo intenta de nuevo, vuelve a ser uno de los mayores fracasos en la historia de Mountain View. También sucedió con las últimas llegadas, las Ray-Ban Stories, fruto de la colaboración entre Luxottica y Facebook. ¿Tendrán éxito Mark Zuckerberg y Leonardo Del Vecchio donde muchos han fracasado?
EL VIDRIO DE GOOGLE PRIMERO
Esta larga historia de decepciones no puede dejar de comenzar con Google Glass. Después de la fase de desarrollo, salen a la venta entre 2013 y 2014. Estéticamente, no se parecen en nada a un par de gafas normales: al principio, ni siquiera tienen lentes. El soporte es solo para llevar una mini pantalla frente al ojo derecho. Google no lo dice demasiado alto, pero el objetivo era respaldar (si no reemplazar) los teléfonos inteligentes (un mercado en el que ya había invertido pero nunca se abrió paso). En la conferencia de Ted de 2013, el fundador de la empresa, Sergey Brin, hizo una comparación directa. Con la cabeza inclinada sobre la pantalla de un teléfono, se preguntó: "¿Es este el futuro de cómo queremos conectarnos con otras personas y con la información?" Respuesta implícita: no. La solución: el Vaso, porque “liberan las manos y la vista”. El tiempo pasa pero el éxito no llega, ni siquiera por el alto precio (1500 dólares). En 2017, Google abandona la idea de suplantar los teléfonos inteligentes y se vuelve al mundo empresarial con las Glass Enterprise Editions: el espectador libera las manos y la vista, pero solo en el lugar de trabajo.
LUEGO LOS HOLOLENS DE MICROSOFT Y LOS GAFAS INTELIGENTES DE LENOVO
La elección de centrarse en el mundo empresarial es común a otros productos, como Hololens. El dispositivo de Microsoft, sin embargo, nunca se ha hecho pasar por un par de gafas, centrándose inmediatamente en aplicaciones profesionales, en estética y tecnología más cercanas a las de los espectadores de realidad virtual. Las gafas inteligentes ThinkReality A3 de Lenovo, cuyo objetivo es "expandir el espacio de trabajo" mediante la proyección de pantallas virtuales en la lente, y los productos Vuzix también miran hacia la esfera profesional. En 2015, Intel apostó 25 millones de dólares para hacerse con el 30% de la empresa. Esté atento a su camino: Vuzix ya ha presentado y planea lanzar una "nueva generación de gafas inteligentes" para fines de 2021.
GAFAS MÁS DIVERTIDAS DE SNAP
El estilo cambia por completo: los diferentes modelos dejan de parecerse a los equipos de Robocop para convertirse en gafas con tecnología integrada. Dejas las fábricas para llegar a cualquier parte: es el camino inverso al que hizo Google. El paso de la fábrica a la moda no es nada fácil. Los usuarios tienen que aceptar diferentes formas de usar los teléfonos inteligentes y un impacto estético considerable: las gafas, más o menos inteligentes, no se guardan en el bolsillo sino en la cara. En 2016, Snap (la compañía que desarrolla Snapchat) lanzó Spectacles: más divertidas que futuristas, con cámaras integradas claramente visibles. Las gafas no están diseñadas para suplantar a los teléfonos inteligentes, sino para grabar clips cortos y publicarlos en la red social. El uso es menos extenso, pero a los Spectacles ciertamente no les faltó ambición. Su lanzamiento coincidió con el cambio de nombre de la empresa: Snapchat se convirtió en Snap solo para decirle al mundo que no era solo social. Y, para la ocasión, se había definido como una “empresa de cámaras”, es decir, una empresa que también desarrolla hardware.
The Spectacles, un dispositivo y un truco de marketing, han entrado por completo en la lista de Flop, pero el CEO Evan Spiegel no se ha rendido en absoluto. Las gafas han llegado a su tercera versión y se está trabajando para integrar tecnologías cada vez más complejas: en mayo, Snap desembolsó 500 millones de dólares por WaveOptics, empresa especializada en pantallas para realidad aumentada.
CÓMO FUE EN EL AMAZON ECHO FRAMES
Ni siquiera los Amazon Echo Frames, las gafas con Alexa dentro, tuvieron un gran impacto. La estrategia de distribución (con el dispositivo solo disponible en algunos países), sin embargo, sugiere que Jeff Bezos solo quería sondear el mercado. En este momento.
TAMBIÉN XIAOMI LANZÓ SUS VIDRIOS INTELIGENTES
A pocos días del lanzamiento de Ray-Ban Stories, Xiaomi ha formalizado sus Smart Glasses, el primer ejemplo de una gama que -afirma la empresa china- tiene como objetivo "integrar todas las funciones de un smartphone" en unas gafas. En comparación con Facebook-Luxottica (que se enfoca en llamadas, escuchar y filmar), la realidad aumentada está mucho más presente, con una vuelta a las ambiciones que pertenecían a Google.
OBSERVA LA AUSENCIA DE SAMSUNG Y APPLE
Si Huawei ya tiene sus Gentle Monster Eyewear, destaca la ausencia de Samsung y Apple. Muchas indiscreciones pero, por ahora, nada concreto, (más o menos estruendoso) han sido muchas. Sin embargo, el camino, durante algunos períodos subterráneos, nunca se ha detenido. Las gafas inteligentes siguen siendo un mercado inmaduro, que se puede controlar precisamente por este motivo. Es más, se ubica en la intersección de diferentes sectores: se trata de empresas de hardware (como Xiaomi o Lenovo) y de fabricantes de gafas (Luxottica), pero también de empresas que intentan poner sus servicios frente a nosotros (Facebook y Snap). y empresas que ven los lentes como una extensión de sus asistentes digitales (Amazon).
En cuanto a las ventas, existe una tendencia a dividir los productos entre sumergidos y guardados. Sin embargo, el fracaso a veces tiene límites borrosos, trazados por la distancia entre los resultados y las expectativas (o exageración, como dirían los estadounidenses). Los enormes de hace diez años habían llevado a la especulación de que, en poco tiempo, millones de personas habrían usado lentes con la cámara, enviarían correos electrónicos con un guiño y gesticularían en la fila del supermercado como Tom Cruise en Minority Report.
ENTUSIASMO EXCESIVO
Hoy (fácil de decir hoy) sabemos que el entusiasmo ha sido excesivo. Según una estimación de Gartner, este año las "pantallas de montaje en la cabeza" (una categoría que no solo incluye gafas sino todo tipo de auriculares portátiles), facturan 4.000 millones de dólares, una décima parte de lo que son los auriculares y un if factura en comparación con los relojes inteligentes. Las gafas inteligentes tenían y necesitan tiempo: para Evan Spiegel, quien habló en TechCrunch Disrupt en 2019, tomaría una decisión de años antes de alcanzar una adopción a gran escala.
En la ahora famosa hoja de ruta presentada en 2016, Zuckerberg predijo que las realidades virtuales y los estados centrales de Facebook podrían ocurrir dentro de un conjunto (es decir, para 2026).
A la sombra de las expectativas decepcionadas, el mercado de las gafas inteligentes ha comenzado a comprender qué será cuando crezca. Todavía tiene una facturación limitada, pero se está diversificando: hay dispositivos pensados para el trabajo y otros para el día a día, con funcionalidades más o menos avanzadas, acentos de moda o tecnológicos y precios cada vez más asequibles.
USTED NECESITA EL MOMENTO ADECUADO PARA LAS GAFAS INTELIGENTES
Después de todo, el éxito no es solo una cuestión de intuición y mérito técnico: también es una cuestión de tiempo. IBM había producido el primer teléfono móvil con pantalla táctil en 1994; Microsoft había propuesto un prototipo de reloj inteligente en 2004. Aquí, de hecho. Necesita el dispositivo adecuado, en el momento adecuado, con un mercado que sea lo suficientemente maduro para adaptarse a él.
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/innovazione/google-microsoft-luxottica-facebook-aspettative-deluse-per-gli-smart-glasses/ el Sun, 19 Sep 2021 06:21:35 +0000.