por Davide Gionco
07.02.2021
¿Qué hace que un ratón quede atrapado en la trampa después de roer el trozo de queso? ¿Qué impulsa a un pez a comer el cebo, solo para ser atrapado y, a su vez, comido por un ser humano?
En ambos casos el motivo es la certeza de tener una comida gratis y sin riesgos. Junto con la falta de evaluación de las consecuencias. Se sabe que el ratón y el pez son engañados y tienen un mal final, en interés del ser humano que quería atraparlos.
El famoso general chino Sun-Tzu dijo claramente: " Recuerde: la guerra se basa en el engaño ".
Quien quiera atrapar al ratón con una trampa, elige una comida irresistible para el ratón y una posición para la trampa que sea cómoda de alcanzar. Un buen pescador sabe cómo elegir un cebo irresistible para pescar y comienza a pescar donde sabe que pasarán los peces.
Es la mejor manera de atrapar al ratón, la mejor manera de pescar. Es la mejor forma de ganar la guerra si eres un general.
Es la mejor manera de inclinar a la gente hacia sus intereses económicos (y quizás políticos), si usted es una multinacional, dirigiendo las (supuestas) opciones libres de millones de personas hacia situaciones que son inconvenientes para ellos y convenientes para la multinacional.
El corazón de la trampa es una preparación de cebo perfecta.
¿Qué es más tentador que la televisión gratuita, que nos ofrece programas en horario estelar que estimulan nuestros instintos? ¿Historias desgarradoras, imágenes sensuales, espectáculos ligeros y divertidos que no captan la mente?
¿Qué es más tranquilizador que una información contundente y unánime, que siempre propone la misma narrativa sobre el mundo, para que no tengamos que luchar para cuestionar nuestras creencias y activar nuestro sentido crítico?
Y todo sin pagar: el cebo perfecto .
Aparte de que, por supuesto, pagamos el precio, en alguna parte, ya que todo lo que nos muestran implica unos costes cubiertos por la compra de los productos anunciados, más caros (para pagar la publicidad) y que probablemente nunca hubiéramos necesitado. .
"Gratis", sin embargo, no se trata tanto del precio económico, sino sobre todo del esfuerzo mental que (no) debemos hacer para darnos cuenta de la situación.
Si el pez se detiene a observar para comprender el mecanismo de cebo + anzuelo + línea, debe tener cuidado de no morder. En cambio, no se detiene a pensar: ve el cebo para comer, muerde el cebo y es atrapado.
Lo mismo ocurre en el mundo de los medios de comunicación.
El precio real que pagamos es hacernos creer la representación acrítica de la realidad que "se nos vende gratis". Todo sencillo de entender, poco que pensar, una comunicación repetitiva y coherente que no suscita dudas. Esta representación es muy a menudo funcional para proteger los intereses del famoso " uno por ciento del mundo ", el que se hace cada vez más rico, mientras que los demás se empobrecen.
Tomemos algunos ejemplos recientes. 
Durante las últimas elecciones presidenciales en Estados Unidos, ¿qué narrativa se nos propuso? Mientras que el " mal candidato presidencial " Donald Trump se nos presentó con muchos aspectos negativos, el " buen candidato presidencial" Joe Biden se presentó como el candidato impecable, sin objeciones a su apoyo a la guerra de Irak (que, según The Lancet , provocó un total de 790.000 muertos), por su voto a favor de la guerra en Serbia, Libia y finalmente en Siria. Y, por supuesto, todos felices porque, al final, los buenos ganaron y los malos perdieron.
Fácil: el bueno gana, el malo pierde (como en las películas antiguas). El queso está bueno y el ratón está atrapado en la trampa.
Estos días el presidente Sergio Mattarella ha encargado a Mario Draghi formar un nuevo gobierno. Todas las televisiones y periódicos, por unanimidad, siguen dando exaltados elogios al ex gobernador del Banco Central Europeo, sin siquiera una voz crítica. No hay voces críticas sobre el pasado de Draghi, sobre las consecuencias sociales de las privatizaciones que promovió cuando estuvo en Hacienda, sobre sus intenciones declaradas de adoptar las doctrinas neoliberales habituales de la economía italiana, las mismas que han producido pobreza y desempleo en todo el país. mundo, como siempre a favor del habitual 1% del mundo.
No se trata de estar "a favor" o "en contra" del Biden de turno o del Draghi de turno, sino de un sistema de información "libre" (mentalmente no exigente) que, de forma deliberada, nos presenta una situación totalmente acrítica y muy lejos de la realidad. Y lo hace para perseguir objetivos muy concretos, sin estimular nuestro sentido crítico para expresar nuestro juicio sobre la realidad, porque si se despertara nuestro sentido crítico, podríamos tomar una opinión diferente a la deseada por quienes deciden cómo hacer la información.
El mecanismo se repite con las redes sociales, que nos resultan cómodas en nuestros teléfonos móviles, que nos permiten compartir contenidos con amigos de todo el mundo …
También en este caso, obviamente, los costos operativos de estos servicios, así como las ganancias multimillonarias de quienes los poseen, obviamente les pagamos cuando compramos los productos que nos han propuesto, después de haber conocido nuestros gustos (los famosos likes = Me gusta).
Pero no solo. Pensamos que podríamos tener un sistema conveniente para estar informado sobre la realidad, independiente de los medios de comunicación, donde todos puedan "opinar". Lástima que los algoritmos de funcionamiento de las redes sociales restrinjan nuestro acceso a noticias "distintas a las que pensamos" a través de las llamadas " burbujas filtrantes " (filter bubble). El efecto no es muy diferente al de un solo coro de televisión.
Las redes sociales prefieren confirmar las ideas que ya tenemos (que a menudo provienen de televisiones y periódicos importantes), en lugar de enfrentarnos a ideas ajenas al coro. Y si alguien, desde su punto de vista, exagera, los distintos Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, etc. aplican cada vez más la censura unilateral de noticias que creen que no deben difundirse. Exactamente como sucedió en la época del fascismo, cuando las noticias a censurar eran las que criticaban al régimen. Recordemos que, en la época del fascismo, las críticas a la guerra en Etiopía (con el uso de armas químicas) y a las leyes raciales se consideraban "fake news".
Incluso Google, que se presenta a sí mismo como un motor de búsqueda "técnico" neutral, libre y eficiente, decide realmente qué necesitamos encontrar, qué no y en qué orden. Nos da la sensación de navegar libremente por Internet como lo haríamos caminando por una ciudad, pero en realidad hay zonas de la "ciudad virtual" que están cerradas para nosotros, desconocidas y, por tanto, realmente inaccesibles, sin nosotros ni siquiera. allí nos damos cuenta.
Pero la trampa más peligrosa de todas, en la que estamos cayendo inconscientemente, proviene del sector comercial. Amazon y Alibaba siguen ofreciendo a los consumidores productos a precios mucho más bajos que los de las tiendas, tiempos de entrega rápidos y directamente a sus hogares, una amplia gama de opciones: realmente parece que no hay competencia. También porque Amazon paga poco o ningún impuesto , a diferencia de sus competidores que venden a través de tiendas físicas de la zona o incluso online, pero sin aprovechar las ventajas fiscales de las multinacionales.
También en este caso el trozo de queso es muy tentador: una gran cantidad de italianos recurren a estas formas de venta, mirando solo las ventajas a corto plazo y sin hacer preguntas sobre las consecuencias de esta elección.
Existe una profunda convicción de que un producto solo está compuesto por una calidad y un precio, por lo que una vez elegida la calidad, la solución más conveniente es la que cuesta menos.
La trampa se activará una vez que todas las tiendas de nuestras ciudades hayan cerrado, por lo que nos veremos obligados a comprar solo en Mr. Jeff Bezos o el Sr. Jack Ma . 
Quién podrá acceder a subir los precios unilateralmente, sin más competidores, para que los consumidores que actualmente son incautos no tendrán salida a los precios inflados.
Pero no solo. También se pondrá bajo control a los productores de los bienes comercializados. De hecho, no tendrán otra forma de llegar a sus clientes que a través de la distribución monopolística de Amazon & c., Que podrá exigir a los productores que minimicen los precios (y sus ingresos), con el fin de maximizar los ingresos del distribuidor. Las rentas mínimas para los productores, por supuesto, significarán salarios mínimos para los trabajadores.
Entonces los consumidores incautos quedarán atrapados por segunda vez, después del aumento de precios, también por la reducción de los salarios como trabajadores.
Finalmente, no debemos olvidar las consecuencias sociales derivadas del cierre de la mayoría de las tiendas en Italia. Además de la pérdida de cientos de miles de puestos de trabajo en el sector, debemos imaginar áreas residenciales que esencialmente no tengan tiendas. Imaginemos las consecuencias para la vida social de nuestras ciudades. Las tiendas no son solo puntos de venta de mercancías, sino lugares de encuentro, escaparates que embellecen nuestras calles y dan vida a los lugares donde vivimos.
Los legisladores deben tener en cuenta el valioso valor social del comercio minorista y protegerlo de la competencia de los grandes minoristas en línea. Pero también los ciudadanos debemos aprender a ser mucho más cuidadosos cada vez que nos ofrecen bienes y servicios gratuitos o a precios excepcionalmente competitivos, porque lo que a simple vista parece muy conveniente en muchos casos no es más que un cebo irresistible que nos llevará a las consecuencias. que no son nada convenientes.
¡No nos dejemos atrapar!
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Esta es una traducción automática de una publicación publicada en Scenari economici en la URL https://scenarieconomici.it/la-trappola-delle-cose-gratuite/ el Sun, 07 Feb 2021 05:00:33 +0000.