Las empresas de cifrado han gastado hasta £130 millones ($170 millones) en patrocinios en la Premier League inglesa (EPL) para la temporada 2024/25. Los datos de la agencia de patrocinio deportivo SportQuake destacan una relación creciente en los últimos años.
Según SportQuake , el aumento de los acuerdos de patrocinio entre empresas de criptomonedas y equipos de EPL marca un intento de la industria de las criptomonedas de restablecer una relación con los equipos deportivos y reconstruir la legitimidad de la industria entre los clientes minoristas. Este grupo de usuarios se ha mostrado más que escéptico tras fallos anteriores que dejaron a los inversores con pérdidas millonarias.
Una mirada al gráfico muestra que en los últimos cinco años ha habido un aumento masivo en el valor de los patrocinios de criptomonedas en la EPL, pasando de £13,8 millones en la temporada 2020/21 a £129,7 millones en la temporada 204/25. Sin embargo, la cifra experimentó un aumento más considerable en la temporada 2022/23, cuando aumentó de £43 millones la temporada anterior antes de caer a £101,5 millones en la temporada 2023/24.
Las empresas de cifrado lideran los patrocinios, incluidos intercambios centralizados como Kraken y OKX, que patrocinan al Tottenham y al Manchester City, respectivamente. Tezos, la cadena de bloques de capa 1, también es patrocinador del Manchester United, mientras que la plataforma de activos digitales Whale Fin es el patrocinador principal del club de fútbol Chelsea.
Sin embargo, las empresas de cifrado no sólo están invirtiendo dinero en los equipos de EPL. Kraken también es patrocinador del RB Leipzig en la Bundesliga alemana y del Atlético de Madrid en la Liga española, mientras que Crypto.com es patrocinador de la principal competición continental, la UEFA Champions League, hasta 2027.
Las criptoempresas están reemplazando a las empresas de juegos de azar como patrocinadores principales
El aumento de los patrocinios relacionados con las criptomonedas se produce cuando los organizadores de la EPL buscan flexibilizar los patrocinios de juegos de azar y endurecer las reglas con respecto a las asociaciones de juegos aceptables entre los clubes de la EPL y las compañías de apuestas.
A partir del final de la temporada 2025/26, los patrocinadores de apuestas quedarán prohibidos en la parte delantera de las camisetas del club.
Dado que las empresas de juego representan alrededor de 11 de los 20 patrocinadores de camisetas de los equipos de la Premier League, se espera que la prohibición tenga un impacto financiero importante en estos equipos deportivos, que necesitan dinero. Sin embargo, ahora parece que las empresas de criptomonedas podrán reemplazar fácilmente a los patrocinadores de apuestas, particularmente a medida que la industria continúa ganando mayor legitimidad y adopción generalizada.
Las empresas de criptomonedas ya han demostrado que están abiertas a importantes acuerdos de patrocinio, muchos de los cuales suelen centrarse en deportes como la Fórmula 1, el baloncesto y el fútbol. Sin embargo, el fútbol ofrece una alternativa más económica para llegar a un público más amplio y promocionar sus marcas, lo que hace que el deporte sea bastante atractivo para los patrocinadores.
La empresa de análisis blockchain Arkham Intelligence firmó recientemente un contrato de dos años con el club turco Galatasaray por valor de sólo 1,8 millones de euros (2 millones de dólares). Esto representa significativamente menos de lo que se habría gastado en un acuerdo similar con un equipo de Fórmula Uno. Según se informa, la asociación de Crypto.com con la Fórmula 1 valió 100 millones de dólares en 2021.
Los equipos deportivos son muy cautelosos con las empresas de cifrado
Hasta ahora, los equipos de EPL parecen haber adoptado acuerdos de patrocinio de empresas de cifrado, centrándose simplemente en brindarles conciencia de marca sin ningún esfuerzo de marketing directo. Sin embargo, estos clubes parecen tener cierto grado de cautela en sus relaciones con estas empresas.
Los expertos de la industria señalan que la mayoría de los clubes firman acuerdos con empresas de criptomonedas que exigen que estas paguen todo el patrocinio por adelantado, en lugar de repartir el pago a lo largo de la vigencia del acuerdo, como suele ser el caso en la mayoría de los sectores.
Esto no es del todo sorprendente, dado que empresas como FTX tenían acuerdos de patrocinio con equipos deportivos cuando colapsó en 2022. En algunos casos, los equipos deportivos solicitaron una garantía bancaria o una carta de crédito antes incluso de aceptar dichos patrocinios.
Sin embargo, a estos clubes no sólo les preocupa el pago. Muchos también incluyen cláusulas que les permiten rescindir el acuerdo por daño reputacional si la empresa enfrenta un problema importante que afecte su imagen.