El nuevo director creativo de Gucci, Sabato de Sarno, hizo su esperado debut en la pasarela de la Semana de la Moda de Milán, presentando la colección “Ancora” de la marca de lujo. Este acontecimiento trascendental no quedó sólo en el mundo físico; Gucci se aventuró en el metaverso y creó una recreación digital del programa accesible a través de múltiples plataformas. La colección “Ancora”, que según el diseñador significa “todavía” o “incluso ahora”, no se trata sólo de moda; es una narrativa que celebra la alegría de vivir, la pasión, la humanidad y la inclusión.
El Gucci Anchor hace acto de presencia en el metaverso
Gucci ha diseñado conscientemente esta colección para dar la bienvenida a todos, asegurándose de que su atractivo se extienda más allá del ámbito de la moda. En un movimiento audaz, el diseñador llevó el programa al metaverso, haciéndolo accesible a una audiencia más amplia. La marca de moda de lujo se ha asociado con plataformas de juegos como Roblox, Zepeto en Corea del Sur y QQ en China para crear experiencias de metaverso dedicadas que reflejan el desfile físico. A diferencia del evento de la pasarela de Milán de la vida real, que tuvo que trasladarse al interior debido a una lluvia torrencial, las versiones del metaverso se desarrollaron según lo planeado y se desarrollaron sin problemas en el ámbito digital. La presencia establecida de la marca en Roblox, conocida como Gucci Town, ha experimentado una transformación.
Renombrado como “Gucci Ancora”, ahora cuenta con un diseño refinado que transporta a los visitantes a una representación virtual de la ubicación real de la feria en el distrito creativo de Brera en Milán. Los jugadores de Roblox pueden interactuar con obras de arte planas dentro de este mundo virtual, desbloqueando misiones inmersivas que les otorgan acceso a elementos del espectáculo físico y otro contenido exclusivo. La colaboración de la marca de moda con Roblox se remonta a 2021 cuando presentaron un bolso Dionysus virtual. Con un precio inicial de 475 Robux (alrededor de 6 dólares), la demanda de estos accesorios digitales se ha disparado y los precios de reventa superan el costo del equivalente en el mundo real.
La evolución digital continúa para la marca de moda
Elementos tanto del barrio de Brera como del espectáculo encontraron su lugar en el renovado espacio metaverso del diseñador en Zepeto. Los avatares pueden explorar los looks del espectáculo físico en un teatro exclusivo. Zepeto previamente transmitió en vivo el show Cruise de Gucci y presentó una versión avatar del evento, permitiendo a los visitantes comprar productos virtuales. Esta fusión entre el mundo real y el virtual demuestra el compromiso de Gucci con las experiencias de moda innovadoras. QQ, una popular plataforma china, también es parte del metaverso en expansión de Gucci. Está organizando un evento de proyección donde la comunidad puede sumergirse en la acción de la Semana de la Moda de Milán.
La incursión de Gucci en el metaverso y las plataformas de juegos se alinea con su imperativo "Digital First" y su enfoque de "probar y aprender" para la estrategia empresarial. Este enfoque innovador subraya el compromiso de la marca de mantenerse a la vanguardia de la industria de la moda adoptando la tecnología digital y atrayendo a un público más joven y conocedor de la tecnología. En 2021, Gucci dio sus primeros pasos en el mundo de la Web3 con la subasta de su NFT inaugural a través de Christie's. Desde entonces, la marca se ha asociado con comunidades nativas de NFT, incluida 10KTF, utilizando su plataforma Vault.
En una colaboración notable, la marca de moda se asoció con Christie's una vez más en julio, mostrando el trabajo de destacados artistas digitales, incluida Iskra Velitchkova. El algoritmo generativo inspirado en el bolso Bamboo 1947 demostró el compromiso de Gucci de adoptar tecnologías de vanguardia en el mundo de la moda. La presencia de la marca en el metaverso, combinada con su exploración de las NFT y el arte digital, resalta su determinación de seguir siendo pionera en el panorama de la moda en constante evolución. Al adoptar el metaverso y las tecnologías Web3, Gucci pretende no sólo redefinir las experiencias de moda, sino también garantizar su relevancia en un mundo digital.