La Agcm inició seis medidas de investigación contra los influencers Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton, Hamza Mourai, Michele Leka y Davide Caiazzo y cuatro iniciativas de persuasión moral contra Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi y Alessandra Ventura. Todos los detalles
Diez influencers acaban bajo el hacha de la Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado (Agcm). El Antimonopolio inició seis procedimientos de investigación contra los influencers Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton, Hamza Mourai, Michele Leka y Davide Caiazzo y lanzó cuatro iniciativas de persuasión moral contra las influencers Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi y Alessandra Ventura.
QUÉ INFLUENCIADORES QUE TERMINARON EN LA MIRA DE LA PROMESA AGCM
Las medidas más serias afectan a los seis primeros. Según el Antimonopolio, Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton y Davide Caiazzo publicarían fotos y vídeos a través de plataformas sociales y sitios web en los que ofrecen servicios de consultoría pagos para obtener importantes ganancias, de forma fácil y segura, siguiendo el modelo ganador que dirían encarnar, leemos en la nota Antimonopolio. La prueba del éxito de los métodos anunciados era su nivel de vida. En cambio, Hamza Mourai y Michele Leka anuncian y ofrecen, a cambio de una remuneración, indicaciones y métodos para obtener ganancias mediante inversiones en criptomonedas, sin hacer referencia a los riesgos asociados.
En los vídeos, los influencers no utilizan, como exige la ley, ningún texto que explique el carácter publicitario del contenido, ni expliquen los costes de los bienes y/o servicios ofrecidos. Por último, escribe la Agcm, "parecen gozar de una popularidad distorsionada por la presencia de seguidores falsos en su perfil de Instagram y, en el caso de Luca Marani, Big Luca y Davide Caiazzo, por testimonios y críticas aparentemente no verificables".
QUIÉNES SON LOS INFLUENCIADORES MARANI, BERTON, MOURAI Y LEKA
Luca Marani, Alessandro Berton, Hamza Mourai y Michele Leka se presentan como motivadores, expertos en crecimiento personal, inversores especializados en negocios online, criptomonedas y tecnologías blockchain.
Big Luca en su perfil de Instagram se define como el asesor de marketing online mejor pagado del mundo y promueve el método Mastermind para invertir en marketing online. En su sitio web, Big Luca International , escribe: “Big Luca International es una realidad liderada por la brillante mente de Big Luca y formada por más de 60 colaboradores, verdaderos expertos en marketing, publicidad, redes sociales, redacción publicitaria y optimización fiscal. , videos de marca que ayudaron a establecer cifras récord: +18,248 estudiantes atendidos, nuestro equipo ha transformado la vida de las personas completamente a cero, llevándolas a obtener ingresos anuales de 6, 7 y 8 cifras; 2.711 consultas realizadas, Big Luca y nuestros entrenadores oficiales han ayudado a aumentar los beneficios de empresas y autónomos en 127 nichos diferentes; 236 Campañas gestionadas, nuestros talentos han creado y gestionado 236 campañas de ventas que han obtenido desde un mínimo de 150.000 euros hasta más de 1 millón de euros cada una. En definitiva, un equipo de talentos especializados, únicos y que no se encuentran en ningún otro lugar, capaces de brindarte todo el apoyo necesario para ayudarte a alcanzar cualquier objetivo económico."
Davide Caiazzo, por su parte, se presenta como el empresario italiano más seguido en Linkedin. En sus vídeos debería enseñar, entre otras cosas, cómo atraer clientes en LinkedIn.
LA RETÓRICA Y LA ESTÉTICA DE LAS ADVERTENCIAS DE LA AGCM
La retórica que acompaña los relatos de los seis influencers contra los que la AGCM ha iniciado medidas es comparable: jóvenes inteligentes que han descubierto y explotado métodos simples, ocultos a la mayoría, para recaudar, en poco tiempo, ingresos que ahora les permiten llevar una vida cómoda. La estética de los vídeos creados también es similar, los influencers suelen hablar en un estudio que recuerda a los de creación de podcasts, además de referencias a viajes de negocios a lugares exóticos.
ADVERTENCIAS DE AGCM A FRASCA, DE DONA', MICONI Y VENTURA
La Autoridad presidida por Roberto Rustichelli envió una persuasión moral , es decir, una invitación al arrepentimiento independiente, Ludovica Meral Frasca (en la foto con el ex parlamentario de Forza Italia, Andrea Ruggeri, durante un evento organizado por Nicola Porro), Sofia Giaele De Donà , Milena Miconi y Alessandra Ventura, como creadoras de contenidos, patrocinarían marcas e instalaciones turísticas, sin explicar el carácter comercial de la comunicación. Además, escribe la Agcm, los influencers cuentan con "una gran popularidad basada principalmente en seguidores falsos".
¿CUÁLES SON LAS REGLAS DEL MARKETING DE INFLUENCIADORES?
El pasado 10 de enero, la Agcm aprobó los lineamientos que tienen como objetivo velar por el cumplimiento de lo dispuesto en la Ley Refundida sobre servicios de comunicación audiovisual (“Ley Refundida”) por parte de los influencers. La actividad de los influencers es una de las formas más efectivas de publicidad y promoción del comercio online y en las redes sociales. La regulación del comercio y la publicidad por parte de personas influyentes está cambiando. Sin embargo, los operadores de marketing de influencers deben cumplir con el Reglamento de Gráficos Digitales del Instituto de Autodisciplina Publicitaria ("IAP") sobre el reconocibilidad de las comunicaciones comerciales difundidas a través de Internet, el Decreto Legislativo 145/2007 sobre publicidad engañosa y el Decreto Legislativo. 206/2005 (“Código del Consumidor”) sobre prácticas comerciales desleales.
En particular, el Reglamento sobre Cartas Digitales impone, entre otras cosas, la obligación de explicar la finalidad comercial de la comunicación, colocando claramente las palabras: "Publicidad/Publicidad", o "Promocionado por… marca/Promocionado por… marca" o " Patrocinado por… marca/Patrocinado por… marca", o "en colaboración con marca/En asociación con… marca", e inserte, dentro de los primeros tres hashtags, las palabras #Publicidad/#Publicidad", o "#Patrocinado por… marca /#Patrocinado por… marca”, o “#ad” junto con “#marca”, “#adv”. En resumen, la razón es que el contenido publicitario o de marca sea inmediatamente identificable.
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/economia/chi-sono-i-6-influencer-pizzicati-antitrust/ el Wed, 10 Jul 2024 14:07:05 +0000.