El Departamento de Justicia está demandando a Google por su supuesto dominio en la publicidad en línea. Todos los detalles
El Departamento de Justicia de EE. UU. está a punto de demandar a Google, quizás hoy mismo, por cuestiones relacionadas con su posición dominante en el mercado de la publicidad en línea.
Así lo reveló Bloomberg , quien escribe que el caso se presentará en un tribunal federal a finales de esta semana. Sin embargo, ni Google ni el Departamento de Justicia han hecho declaraciones todavía.
LAS LEYES CONTRA GOOGLE POR RAZONES DE MONOPOLIO
La demanda será el segundo caso que el departamento presenta contra Google por razones de monopolio. La compañía -liderada por Sundar Pichai y parte del grupo Alphabet- es el mayor operador del mercado publicitario online de Estados Unidos, con un valor de más de 278.000 millones de dólares: controla gran parte de la tecnología utilizada para comprar, vender y gestionar la publicidad en Internet.
Para Google, esta será la quinta demanda importante en los EE. UU. que cuestiona sus prácticas comerciales. La empresa ya ha sido acusada de ejercer una posición dominante en el mercado de las búsquedas online (a través del buscador del mismo nombre), en la publicidad y en las aplicaciones para dispositivos móviles que utilizan el sistema operativo Android (desarrollado por Google).
¿CUÁNTO VALE EL MERCADO DE LA PUBLICIDAD ONLINE?
Según una estimación de la empresa de investigación EMarketer, el mercado mundial de publicidad en Internet tiene un valor de 626 800 millones de dólares; el mayor mercado nacional es Estados Unidos.
En este sector, Alphabet es el primer operador global: se espera que en 2023 las operaciones de publicidad digital en Estados Unidos traigan a la compañía ingresos de casi 74 mil millones de dólares.
LA DEFENSA DE GOOGLE
Google tiene un servicio de venta de espacios publicitarios en la web, un servicio para los interesados en comprarlos y también una plataforma en la que las dos partes realizan transacciones a través de subastas muy rápidas, escribe Bloomberg .
Google cuestiona la definición de sujeto dominante argumentando, por el contrario, que el sector de la publicidad online es muy competitivo: entre las empresas rivales identificadas por la empresa se encuentran Meta (propietaria de Facebook e Instagram), Amazon y Microsoft (que gestiona un servicio de publicidad antes conocido como como anuncios de Bing).
EL DEPARTAMENTO DE SUPERVISIÓN DE JUSTICIA
El Departamento de Justicia inició su labor de monitoreo del sector digital durante los años de la administración de Donald Trump (enero 2017-enero 2021). El entonces fiscal general William Barr, por ejemplo, demandó a Google por sus actividades de búsqueda en línea, argumentando que la empresa utilizaba acuerdos de distribución exclusiva con fabricantes de teléfonos para limitar la competencia. El juicio se llevará a cabo en septiembre.
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Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/innovazione/causa-google-pubblicita-online-posizione-dominante/ el Tue, 24 Jan 2023 14:55:41 +0000.