La fusión Taboola-Outbrain falla (Google y Facebook disfrutan)

La fusión Taboola-Outbrain falla (Google y Facebook disfrutan)

Un año después del anuncio de la fusión, las conversaciones entre las plataformas de publicidad digital Taboola y Outbrain se han desvanecido: ¿desafío pospuesto a Google y Facebook?

Google y Facebook pueden dormir tranquilos, por ahora siguen siendo líderes en el mercado de la publicidad digital.

El acuerdo de Taboola para adquirir a su rival Outbrain fue cancelado. The Wall Street Journal informó esto, citando fuentes al tanto del expediente.

Taboola y Outbrain, nuevas empresas que proporcionan a los editores plataformas de asesoramiento / referencia de contenido basado en anuncios, cancelaron la fusión planificada de $ 850 millones que habría valorado la empresa fusionada en más de $ 2 mil millones.

Las empresas anunciaron la fusión en octubre de 2019 , diciendo que juntas llegarían a 2 mil millones de personas por mes. La nueva empresa combinada ofrecería a los anunciantes una "elección significativa" fuera de los "jardines vallados" de Facebook y Google, que dominan el ecosistema de publicidad digital.

Las conversaciones concluyeron después de que las dos empresas no lograran ponerse de acuerdo sobre los términos del acuerdo.

Si bien las autoridades estadounidenses y alemanas habían aprobado el acuerdo, todavía no había aprobación antimonopolio en Israel y el Reino Unido.

Todos los detalles.

QUÉ HACEN TABOOLA Y OUTBRAIN

Taboola y Outbrain generan las secciones de “historias promocionadas” o “en la web” ubicadas en la parte inferior de los artículos web.

Para entender esto, son las empresas las que colocan los widgets con títulos como "8 celebridades que viven en Malibú" o "Así se hace desaparecer los granos para siempre", generando ingresos para los editores de los sitios web donde aparecen. También ofrecen anuncios web tradicionales.

Como recuerda TechCrunch , el acuerdo había llevado años de trabajo, las primeras conversaciones se remontan a 2015, pero se concluyó hace solo unos 11 meses, en octubre de 2019. Sin embargo, desde entonces, ha intervenido una combinación de factores.

EL ACUERDO DE FUSIÓN

Las dos empresas, ambas fundadas en Israel pero con sede en Nueva York, habían descrito su acuerdo planificado como una fusión. En realidad, la empresa final se llamaría Taboola, y el fundador de Taboola, Adam Singolda, ocuparía el cargo de CEO.

Según el acuerdo, los accionistas de Outbrain recibirían 250 millones de dólares en efectivo, más del 30 por ciento de las acciones de la empresa fusionada.

LA LUZ DE FONDO DE LA PANDEMIA

Una persona informada sobre el acuerdo dijo que Taboola buscó renegociar el acuerdo ya que la pandemia de coronavirus afectaba el negocio de cada empresa.

Como dijimos, las actividades de Taboola y Outbrain se basan en widgets colocados en los sitios web de los editores.

Pero en los últimos ocho meses, el mundo de los medios basados ​​en publicidad ha caído en picada. De hecho, muchas grandes marcas han reducido sus presupuestos publicitarios y esto ha tenido un efecto dominó en otros jugadores dentro del ecosistema.

BUSCANDO MEJORES CONDICIONES FINANCIERAS

No solo. Según una fuente, Taboola intentó cambiar los términos del trato y pagar menos de la mitad de los términos de 2019. Pero esta vez las empresas no lograron llegar a un acuerdo, poniendo así fin a las conversaciones.

ASPECTOS REGULATORIOS

Por último, no debe pasarse por alto la cuestión normativa. Las dos empresas operan en informes de contenido y son feroces competidoras. Una de las razones por las que la fusión aún no ha ocurrido es la larga espera de las aprobaciones de las autoridades antimonopolio de todo el mundo. El acuerdo fue aprobado en Estados Unidos y Alemania, pero no en Israel y Reino Unido.

En el Reino Unido, las empresas actualmente no tienen competidores importantes, lo que genera preocupaciones antimonopolio.

CELEBRAR GOOGLE Y FACEBOOK

Con la no fusión de Taboola y Outbrain, el duopolio de Google y Facebook en el mercado de la publicidad digital permanece intacto.

En los últimos años, las dos empresas se han enfrentado a la misma amenaza al abordar muchas preocupaciones en el mercado de los medios. El duopolio formado por Big G y el gigante de Mark Zuckerberg ha conquistado la industria del contenido publicitario en línea.

De hecho, Google y Facebook han entrado indirectamente en el campo de las recomendaciones de contenido, pero ambos (principalmente Facebook) están haciendo grandes esfuerzos para formar alianzas con empresas de comunicación.

Google y Facebook quieren mantener a los usuarios dentro de sus plataformas para que sean ellos quienes les muestren todos los anuncios. Para ello, han desarrollado herramientas ad hoc que les permiten beneficiarse desde dos direcciones: los usuarios consumen el contenido de sus proveedores favoritos, pero aún permanecen dentro de la plataforma de Google o Facebook.

Facebook afirma tener 2.600 millones de usuarios activos mensuales en abril de 2020. Google dice que su Red de Display llega al 90% de las personas en Internet.


Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/innovazione/fallisce-la-fusione-taboola-outbrain-google-e-facebook-godono/ el Wed, 09 Sep 2020 13:30:21 +0000.