Google googlea demasiada publicidad. Aquí está la investigación antimonopolio

Google googlea demasiada publicidad. Aquí está la investigación antimonopolio

Porque el Antimonopolio ha realizado inspecciones en las oficinas de Google con la Guardia di Finanza. Todos los detalles de la investigación de Agcm por abuso de la posición dominante de Google en campañas de publicidad gráfica

De las palabras a los hechos.

Después de haber pellizcado repetidamente a los gigantes tecnológicos en informes y externalizaciones , ahora el Antitrust toma medidas.

El 27 de octubre, la Autoridad realizó inspecciones en las oficinas de Google, con la colaboración de los militares de la Guardia di Finanza.

Aquí porque.

EXAMEN DE GOOGLE

La Autoridad Antimonopolio italiana ha iniciado una investigación contra Google, asumiendo un abuso de posición dominante. La empresa, controlada por Alphabet Inc, supuestamente violó el artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea respecto a la disponibilidad y uso de datos para el procesamiento de campañas de publicidad gráfica, espacio que editores y propietarios de los sitios web hacen que el contenido publicitario esté disponible para su visualización.

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"En el crucial mercado de la publicidad online, que Google controla también gracias a su posición dominante en una gran parte de la cadena de suministro digital, la Autoridad critica a la empresa por el uso discriminatorio de la enorme cantidad de datos recopilados a través de sus aplicaciones, impidiendo que los operadores compitan en los mercados de venta de publicidad online para poder competir eficazmente ”, se lee en una nota del Garante.

LO QUE DICE AGCM

En particular, Google "parece haber incurrido en discriminación interna-externa, negándose a proporcionar las claves de descifrado de ID de Google y excluyendo píxeles de seguimiento de terceros", subraya la Autoridad presidida por Roberto Rustichelli: " Al mismo tiempo, habría utilizado trazadores que le permitan hacer sus servicios de intermediación publicitaria capaces de lograr una capacidad de focalización que algunos competidores igualmente eficientes no logran replicar ”.

LOS NÚMEROS

Las ventas de publicidad online en 2019 registraron un valor de más de 3.300 millones en Italia, que actualmente representa el 22% de los recursos del sector de los medios, y la publicidad gráfica por sí sola tuvo una facturación de más de 1.200 millones. Por importancia, la publicidad online es, en términos de valor, la segunda fuente de ingresos en el sector de los medios, apunta una nota de la Agcm .

GALLETAS

A través de las cookies insertadas junto con banners, pop-ups u otras formas de mensajes publicitarios visibles durante la consulta de un sitio web, es posible que anunciantes, agencias e intermediarios publicitarios adquieran datos relevantes para la elección de consumo del usuario y así personalizarlos posteriormente. campañas, orientando el posicionamiento de mensajes sobre el contenido de interés para el usuario individual.

LOS DATOS

Además de estos datos relevantes, Google cuenta con múltiples herramientas que le permiten reconstruir en detalle el perfil de los sujetos a los que se dirigen los mensajes publicitarios, subraya la autoridad: “Este es el sistema operativo móvil Android, instalado en la mayoría de los smartphones utilizados en Italia, el navegador para dispositivos móviles Chrome, para búsqueda móvil, el navegador para computadoras personales Chrome, los servicios de mapas y navegación Google Maps / Waze y todos los demás servicios prestados a través de Google ID (gmail, drive, docs, hoja, Youtube) ".

LOS IMPACTOS

La conducta que será investigada por la Autoridad parece tener un impacto significativo en la competencia en los distintos mercados de la cadena de publicidad digital con amplia repercusión en competidores y consumidores, concluye la nota del Garante: “La ausencia de competencia en la intermediación de publicidad digital de hecho, podría reducir los recursos asignados a los productores y editores de sitios web, empobreciendo así la calidad del contenido dirigido a los clientes finales. Además, la ausencia de una competencia efectiva basada en los méritos podría desalentar la innovación tecnológica para el desarrollo de tecnologías y técnicas publicitarias menos invasivas para los consumidores ”.


Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/economia/google-googla-troppo-sulla-pubblicita-ecco-listruttoria-antitrust/ el Wed, 28 Oct 2020 06:12:54 +0000.