Google paga una multa y cierra el caso antimonopolio por prácticas publicitarias en Francia
Segunda multa en Francia a Google por abuso de posición dominante en el mercado de la publicidad online.
El gigante de Mountain View ha acordado pagar una multa de casi 220 millones de euros (268 millones de dólares) como parte de un acuerdo con la Autoridad de Competencia francesa en uno de los primeros casos antimonopolio mundiales en los que el grupo ha abusado del protagonismo en el mundo digital. industria de la publicidad.
La Autoridad francesa ha manifestado que, además de imponer la multa, ha aceptado los compromisos propuestos por Google para facilitar a los competidores el uso de sus herramientas de publicidad online. Los compromisos de Google serán vinculantes durante tres años.
Si bien los compromisos de Google solo son vinculantes en Francia, podrían convertirse en un modelo para que Google resuelva problemas similares en otros lugares. Esta no es la primera vez que Google atrae la atención antimonopolio francesa hacia la publicidad en línea después de una multa de 150 millones de euros en 2019.
En las próximas semanas, Big G también enfrentará una multa por sospechar que no cumple con una ordenanza relacionada con su servicio de noticias.
Todos los detalles.
EL FRANCÉS DE FINO A GRANDE G
Google acordó pagar 220 millones de euros para resolver una investigación antimonopolio francesa sobre su abuso de poder en la publicidad online.
"Es la primera sentencia en el mundo que aborda los complejos procesos algorítmicos de subasta utilizados para la publicidad gráfica en línea", dijo Isabelle de Silva, directora de la Autorité de la concurrencia de Francia, en un comunicado el lunes.
LA INFRACCIÓN DETECTADA POR EL ANTIMONIO
La investigación antimonopolio francesa se centró en las herramientas que Google ofrece a los editores en línea para vender y administrar anuncios en línea.
La autoridad descubrió que Google Ad Manager, la plataforma de gestión de anuncios de la empresa para grandes editores, ha favorecido a AdX, su mercado publicitario en línea, donde los editores venden espacio a los anunciantes en tiempo real. Lo hizo específicamente al proporcionar datos estratégicos de AdX, como los precios de oferta ganadores. El regulador también dijo que Google AdX ha ofrecido a Google Ad Manager capacidades de interoperabilidad superiores sobre las llamadas plataformas rivales del lado de la venta (SSP), la tecnología crucial que permite a los editores administrar los espacios publicitarios disponibles para la compra, llenarlos con anuncios y recibir ingresos. .
LO QUE HARÁ EL COLOSSUS OF MOUNTAIN VIEW
Además de la multa, Google se ha comprometido a remediar la situación mejorando la interoperabilidad de sus servicios de Google Ad Manager para terceros.
"Probaremos y desarrollaremos estos cambios durante los próximos meses antes de implementarlos de manera más amplia, incluidos algunos a escala mundial". Leímos en una nota firmada por Maria Gomri, directora legal de Google Francia.
INGRESOS NO DISMINUIDOS POR LA SANCIÓN
La multa representa solo una pequeña fracción de los $ 55,3 mil millones en ingresos de Google solo en el primer trimestre de este año, principalmente de la venta de anuncios en línea.
EL CASO INICIADO POR NEWS CORP, LE FIGARO Y ROSSEL
El caso de Google surge de una denuncia presentada en 2019 por News Corp. de Rupert Murdoch , el periódico francés Le Figaro y el grupo de medios belga Rossel.
EL CIERRE DE LOS REGULADORES EN FRANCIA (Y NO ÚNICAMENTE) CONTRA GOOGLE & CO
Con casos separados contra Google, Apple y Facebook, la competencia antimonopolio en Francia está comenzando a frenar el comportamiento anticompetitivo en la publicidad en línea. Si bien el caso de Google terminó con una multa, Facebook la semana pasada intentó evitar la multa asumiendo compromisos con los reguladores.
La semana pasada, la Autoridad Antimonopolio de Alemania abrió una investigación sobre si Google Alemania, Google Irlanda y la empresa matriz Alphabet están perpetuando prácticas anticompetitivas.
Finalmente, también la semana pasada, la UE y el Reino Unido iniciaron investigaciones antimonopolio en Facebook . Las autoridades antimonopolio tienen la intención de determinar si la red social más grande del mundo ha utilizado los datos de los clientes para competir injustamente con los anunciantes.
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-la-francia-ha-multato-di-nuovo-google/ el Mon, 07 Jun 2021 11:29:34 +0000.