De Mark Zuckerberg a Elon Musk: los propietarios de redes sociales están haciendo todo lo posible para mantener a los usuarios en sus plataformas. Así, el tráfico de Facebook y Twitter/X a los periódicos se redujo a la mitad.
Según Similarweb, una empresa israelí propietaria de un software para analizar el tráfico de sitios web que compartió sus datos con Italia Oggi , el flujo de acceso a los periódicos en línea está cambiando radicalmente. En los últimos años, más o menos, el comportamiento de los usuarios siempre había sido el siguiente: topaban con algo en su muro social y por tanto, si no estaban entre los muchos que comparten la noticia sin siquiera leerla, hacían clic en la noticia y Luego accedió al sitio web de Repubblica , Fanpage o Ansa . No son nombres aleatorios: la propia Similarweb nos informa, en un gráfico estético y con algunos errores de más, dado que la altura de las torres no coincide con las cifras, que el periódico fundado por Eugenio Scalfari tiene 147 millones de visitas – no es el único de usuarios, cabe subrayar-, Ansa algo menos de 90 millones, a la par del Corriere , mientras que Fanpage se sitúa en 59 millones.
MARCA YA NO LEE PERIÓDICOS
Ahora, sin embargo, los dueños de las redes sociales parecen haber cerrado los grifos. Y según los datos de los que dispone Italia Oggi , Facebook, by Meta, es la red social que ha cambiado su enfoque de forma más radical: de septiembre de 2020 a septiembre de 2023, el tráfico de referencia a los diez mayores sitios de información italianos según Similarweb ha aumentado. se redujo a más de la mitad, cayendo más del 63%.
Además, Facebook ha cambiado drásticamente su política, pasando de ser un agregador de noticias (¿alguien recuerda aún las iniciativas, rápidamente archivadas, si no discontinuadas, conocidas como News Tab y Facebook News ?) a una plataforma cada vez más parecida a Instagram en la que los usuarios permanecer siempre dentro de la misma, incluso cuando se comparten vídeos publicados por las editoriales.
Si hace tres años el tráfico total superaba los 5,55 millones de visitas mensuales (con picos superiores a los 7 millones), hoy supera los 2 millones. Movimiento similar, aunque menos pronunciado, para X, el antiguo Twitter. El tráfico de referencia a información en línea es ahora más de un 41% menor que hace tres años, aunque, como señala Italia Oggi , Twitter nunca ha generado un gran tráfico a los sitios de noticias: menos de una quinta parte en comparación con el de Facebook en septiembre de 2020, menos. más de una cuarta parte hoy.
¿QUÉ ESTÁ HACIENDO ELON?
Entre otras cosas, en la sede de Similarweb, en otro de sus informes, nos advierte que con todas las idas y vueltas de Elon Musk , el tráfico X ha caído un 14% en el último año a nivel global. Sólo el tráfico generado por aplicaciones para iOS y Android cayó un 17,8% en Estados Unidos mientras que a nivel global el descenso también fue acusado en Gran Bretaña (-11,6%), Francia (-13,4%), Alemania (-17,9%) y Australia (-17,5%).
LA BATALLA DEL ALMIZCLE
En cuanto a los periódicos, se sabe que Musk ha decidido declarar la guerra a los periódicos alojados en su red social. Y los datos dicen que no se limitó a meras amenazas. La compañía señala que si hace tres años el New York Times recibía entre el 3 y el 4% de su tráfico de Twitter, ahora ese porcentaje está muy por debajo del uno. Te recordamos que entre las últimas restricciones lanzadas por el empresario de Tesla está la decisión de impedir la publicación de titulares de periódicos: ahora al compartir un enlace solo aparece una foto. Musk las definió como "motivos estéticos", pero la realidad es que el empresario está cambiando el modelo de su red social, como demuestra la introducción de las suscripciones ( que deberían llegar también a Facebook e Instagram, al menos en Europa ).
AL PEQUEÑO PAJARO AZUL LUCHABA POR VOLAR AÚN EN 2022
Sin embargo, el colapso generalizado de X no es todo culpa de Musk. Comparando los primeros nueve meses de 2023 con el mismo periodo de 2022 (Musk compró Twitter a finales de 2022), Similarweb descubrió que el tráfico del sitio web de X ya había caído un 11,6% en comparación con el año anterior en Estados Unidos y un 7% a nivel mundial. El uso de aplicaciones móviles en EE.UU. también disminuyó un 12,8% durante el mismo período.
TIKTOK LA ÚNICA RED SOCIAL EN CRECIMIENTO
Sin embargo, si excluimos a TikTok, todas las redes sociales han experimentado un descenso en el último año: Facebook ha perdido un 10% de tráfico. Otros crecen menos: Instagram un 0,3%, así como Whatsapp, Reddit y Linkedin con crecimientos todos inferiores al 1%. TikTok hace historia por sí sola: la red social amada por los más jóvenes ha aumentado un 20%.
DE LAS REDES SOCIALES A LOS MEDIOS, LA FOTOGRAFÍA EN EE.UU.
El tráfico de las redes sociales a los medios de comunicación se redujo a la mitad (58%) también en EE.UU., donde el mencionado New York Times perdió un 68% y lo mismo el Washington Post . Según CNN , el interesante artículo de Italia Oggi , la caída fue del 71%.
Sin embargo, no hubo una hemorragia paralela en las visitas (recordemos que la empresa israelí cuenta las visitas, no los usuarios únicos): en septiembre de 2020, las visitas globales a las 100 principales empresas estadounidenses fueron de 6.800 millones por mes, en septiembre de 2023, 6.600 millones. Hubo una caída, por supuesto, pero menos poderosa que la caída del tráfico de las redes sociales a los sitios de medios y, sobre todo, comenzó en un mes, septiembre de 2020, en el que el mundo estaba drogado por la infodemia vinculada al Covid y las estancias en casa debido a los encierros hizo el resto. Volviendo a Italia, según Similarweb, Corriere della Sera y Repubblica no difieren de las cifras americanas, con un -67% de Facebook para el primero y bastante más del -70% para el segundo.
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-facebook-e-x-stanno-chiudendo-il-traffico-verso-i-giornali/ el Sun, 22 Oct 2023 05:03:45 +0000.