La Comisión Europea ha etiquetado a seis plataformas digitales (Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft y ByteDance) como guardianes, por lo que estarán sujetas a normas estrictas dentro de la Ley de Mercados Digitales (DMA).
¡Es el Día D para la DMA!
Así, el Comisario europeo de Mercado Interior, Thierry Breton, anunció en una publicación en la red social X la identificación de seis grandes tecnológicas como gatekeepers, o guardianes, llamadas por tanto a adaptarse en un plazo de seis meses a las nuevas limitaciones de la Ley de Mercados Digitales. (Dma ) advierte que ahora “tendrán que seguir nuestras reglas: las reglas europeas”.
La Digital Markets Act es la nueva legislación europea que tiene como objetivo promover una mayor competencia en el sector tecnológico en Europa. La DMA sigue la Ley de Servicios Digitales (DSA), que entró en vigor el 25 de agosto y tiene como objetivo frenar el odio en línea, el abuso sexual infantil y la desinformación con las primeras leyes que regulan el contenido en línea.
Ayer, la Comisión Europea designó por primera vez a las empresas informáticas Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta y Microsoft "guardianes" en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA). Según la DMA, se lee en el comunicado de prensa, “la Comisión Europea puede designar plataformas digitales como 'guardianes' si proporcionan un paso importante entre empresas y consumidores, en relación con los servicios básicos de la plataforma".
La DMA tiene como objetivo deshacer la posición de guardián o control que las grandes empresas tecnológicas han ejercido durante los últimos 10 años y otorga al ejecutivo europeo el poder de realizar estudios de mercado y diseñar soluciones si las empresas no cumplen con las reglas.
Todos los detalles.
QUÉ CAMBIA PARA BIG TECH DEFINITE GATEKEEPER
La primera lista de "guardianes" según la Ley de Mercados Digitales incluye seis de las empresas tecnológicas más grandes del mundo: Apple, Microsoft, Google, Amazon y Meta, con sede en Estados Unidos, junto con la china ByteDance, propietaria de TikTok.
En total, se han designado 22 servicios de plataforma esenciales prestados por las seis empresas, que ahora tendrán seis meses para garantizar el pleno cumplimiento de las obligaciones derivadas de la DMA para cada uno de los servicios principales designados.
Al mismo tiempo, el ejecutivo de la UE lanzó cuatro estudios de mercado para evaluar más a fondo los comentarios de Microsoft y Apple, que argumentan que algunos de sus principales servicios de plataforma no califican como "puertas de enlace". Para Microsoft hablamos de los servicios Bing, Edge y Microsoft Advertising, mientras que para Apple hablamos de iMessage.
Como reveló a principios de esta semana el Financial Times , los dos gigantes tecnológicos estadounidenses están protestando en Bruselas para mantener a iMessage, la aplicación de mensajería de Apple, y a Bing, el motor de búsqueda de Microsoft, fuera de la disciplina de la DMA.
La Comisión también ha iniciado una investigación de mercado para evaluar más a fondo la conveniencia de designar al iPadOS de Apple como guardián, incluso si no alcanza los umbrales.
Estas investigaciones buscan determinar si las refutaciones de las empresas demuestran que los servicios en cuestión no deberían ser designados "puerta de entrada" según la DMA.
EL OBJETIVO DE LA LEY DE MERCADOS DIGITALES (DMA)
Según la legislación, las plataformas digitales que tengan una facturación anual de más de 7.500 millones de euros, un valor de mercado de más de 75.000 millones de euros y 45 millones de usuarios activos mensuales en la UE se considerarán guardianes. Basándose en estos criterios, Samsung argumentó con éxito que el navegador web de su teléfono inteligente, Samsung Internet, no debería estar sujeto a las nuevas reglas, dijo la Comisión Europea.
Según las disposiciones de la DMA, las plataformas no podrán priorizar sus propios servicios sobre los de sus competidores. Además, se les prohibirá combinar datos personales de diferentes servicios o utilizar datos recopilados por terceros comerciantes para participar en prácticas competitivas en su contra. No sólo eso, las empresas se verán obligadas a permitir que sus clientes descarguen aplicaciones de plataformas rivales.
Por ejemplo, los sistemas operativos móviles de Google y Apple, que son las principales plataformas de sistemas operativos móviles en todo el mundo, cobran una tarifa del 30% por las compras dentro de la aplicación, lo que, según empresas como Spotify y Epic Games, es demasiado alto.
LAS CONSECUENCIAS
Amazon, Alphabet, Apple, Microsoft, Meta y ByteDance tendrán seis meses para alinear los servicios principales de su plataforma con las obligaciones establecidas en la DMA de la UE.
Además, como nos recuerda el Financial Times, para marzo del próximo año, estas empresas también tendrán que publicar un informe de cumplimiento para mostrar qué tan bien están cumpliendo con la ley. Quienes infrinjan la nueva legislación corren el riesgo de recibir multas de hasta el 10% de su facturación global; esta cantidad puede aumentar hasta el 20% en caso de reincidencia. En caso de incumplimiento sistémico, la Comisión también está facultada para adoptar soluciones adicionales, como exigir al guardián de acceso que venda una empresa o partes de ella o prohibirle que adquiera otros servicios relacionados con el incumplimiento sistémico.
Como resume Politico , la Ley de Mercados Digitales (DMA) obligará a las grandes empresas de tecnología a facilitar y abaratar la competencia en sus plataformas a partir de marzo, o de lo contrario enfrentarán severas multas.
Sin embargo, las grandes tecnológicas siempre pueden apelar, pero la Comisión ya está preparada para afrontar los desafíos legales.
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/innovazione/ecco-la-stretta-ue-su-amazon-apple-google-meta-microsoft-e-tiktok-con-il-dma/ el Fri, 08 Sep 2023 05:32:20 +0000.