Puma lanza su primera experiencia Metaverse con zapatillas NFT. ¿Podrá competir contra Nike?

El 7 de septiembre, Puma, una de las marcas deportivas líderes en el mundo, anunció el lanzamiento de "Black Station", su primera experiencia interactiva en el metaverso, durante la Semana de la Moda de Nueva York.

Según el comunicado de prensa de la compañía, Black Station se convertirá en "un destino dinámico para visitar", donde los usuarios de Puma podrán conectarse de una manera atractiva e interactiva para disfrutar de los NFT de la marca, principalmente relacionados con artículos deportivos.

Puma revive su viaje creativo

Adam Petrick, director de marca de PUMA, dijo: "Hace veinte años, Black Station era el hogar de PUMA". Black Station permitió a PUMA exhibir sus diseños más innovadores, por lo que relanzó el sitio web para celebrar su compromiso con la innovación.

"Dados los límites que estamos superando desde la perspectiva del producto y el diseño digital, consideramos oportuno traer de vuelta a Black Station como un nuevo portal para la exploración digital a través de la moda, el rendimiento deportivo, nuestros clásicos históricos y la innovación".

Desde el momento en que los usuarios inician sesión en el sitio web, pueden elegir un lobby digital hiperrealista con tres portales distintos para probar zapatillas exclusivas y nunca antes vistas. También pueden emitir suscripciones NitroPass para recibir NFT vinculados a productos físicos que se pueden reclamar una vez que finaliza el espectáculo Futrograde en Nueva York.

Heiko Desens, Director Creativo Global y Jefe de Innovación de Puma, señaló que gracias a los beneficios del metaverso, el equipo de diseño de Puma podría trabajar sin limitaciones para crear diseños originales que son tan impresionantes como los productos reales.

“Nuestro equipo de diseñadores se tomó muchas libertades cuando idearon estos estilos de calzado. Les dijimos que el cielo es el límite. Como resultado, pudimos aprovechar su creatividad sin los límites y las limitaciones típicas de nuestro proceso de fabricación de calzado”.

Puma quiere un pedazo del suculento pastel que llamamos "El Metaverso"

A pesar de la innovación tecnológica que ofrece el metaverso, cabe señalar que a nivel monetario, Nike, uno de los principales competidores de Puma, ha ganado cerca de 184 millones de dólares gracias a sus productos NFT. Esta es una clara invitación a un mercado que recién comienza.

Gráfico que muestra las principales empresas del metaverso en función de las ganancias monetarias
Fuente: Dune Analytics

Según los datos proporcionados por Dune Analytics, Nike encabeza la lista de las empresas que más se han beneficiado de la venta de NFT, seguida de Dolce & Gabbana, que vendió unos 23,67 millones de dólares. Adidas, una de las primeras en apostar por el metaverso, apenas logró vender 10 millones de dólares por los problemas que se produjeron durante el lanzamiento de su colección (algo por lo que la marca se ha disculpado públicamente).

Lo cierto es que el metaverso está abierto a todos los negocios que quieran ir más allá del mundo real. Incluso las principales marcas de automóviles, como Ford Motors Company, han anunciado el registro de patentes para ingresar al metaverso con sus colecciones de automóviles más exitosas.

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