Google ha desactivado las cookies para 30 millones de usuarios de Chrome. Es el primer paso en el plan del gigante de las búsquedas para eliminar por completo las herramientas de seguimiento en línea del navegador web. Pero los anunciantes aún no están preparados.
Adiós a las cookies para Google.
Cuando estamos navegando por la web y en algunos sitios aparece publicidad relacionada con una compra ya realizada u otro sitio ya visitado, todo esto es gracias a las cookies. Estos, pequeños archivos almacenados en su dispositivo, se pueden utilizar para registrar varios tipos de datos sobre los usuarios, incluyendo: qué hace en el sitio, en qué parte del mundo se encuentra, qué dispositivo está utilizando y dónde se conectará a continuación.
Ahora, años después de presentar por primera vez su proyecto Privacy Sandbox, Google está lanzando una nueva herramienta que, de forma predeterminada, limita las cookies de terceros al 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo.
Chrome tiene más de la mitad de la cuota de mercado mundial de navegadores y, según Gizmodo , eso significa que Google ha eliminado las cookies de 30 millones de usuarios.
Google describe los cambios como una prueba, con planes para una implementación completa para eliminar las cookies para fin de año.
Los cambios, entre los más grandes en la historia de la industria de la publicidad en línea, que mueve 600 mil millones de dólares al año, se centran en el uso de cookies, una tecnología que registra la actividad de los usuarios de Internet en los sitios web para que los anunciantes puedan dirigirlos con anuncios relevantes, señala el Wall Street Journal.
Inicialmente se notificó a los anunciantes, editores y otros actores del ecosistema de medios digitales que Google planeaba eliminar las cookies de Chrome en enero de 2020 . Pero los anunciantes aún no están preparados.
EL PRINCIPIO DEL FIN DE LAS COOKIES PARA GOOGLE EN CHROME
El gigante de Mountain View está realizando cambios radicales en la forma en que las empresas rastrean a los usuarios en línea, medidas que se han estado preparando durante años.
Una nueva función del navegador Chrome desactiva las cookies de terceros: desde el 4 de enero está disponible para el 1% de los usuarios globales, unos 30 millones de personas. Google dice que a los usuarios elegidos al azar se les preguntará si quieren "navegar con más privacidad".
LA ESTRATEGIA DEL GIGANTE DE MOUNTAIN VIEW
"Estamos adoptando un enfoque responsable para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome", explicó Anthony Chávez, vicepresidente de Google, en una publicación de blog .
"Si un sitio no funciona sin cookies de terceros y Chrome detecta que estás teniendo problemas… te daremos la opción de volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio web", continuó. El gigante tecnológico dice que está trabajando para hacer que Internet sea más privado.
LA INICIATIVA DE PRIVACIDAD SANDBOX
Google diseñó la iniciativa Privacy Sandbox, tal como su nombre lo indica, para ser una alternativa a las cookies que permitirá a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios mientras protegen su privacidad. Asigna a los usuarios a grupos según sus intereses, según sus actividades de navegación recientes, y los anunciantes pueden usar esa información para relacionarlos con anuncios relevantes. El sistema debería ser menos invasivo que las cookies: todos los datos y el procesamiento se realizan en el propio dispositivo, y Google dice que almacenará los intereses de los usuarios durante tres semanas, explica Engadget .
Sin embargo, la publicación recuerda que este proyecto ha llamado la atención de los reguladores por temor a que haga que la empresa sea aún más poderosa de lo que ya es. Chrome de Google es el navegador de Internet más popular del mundo: alrededor del 60% de los usuarios de Internet lo utilizan, destaca nuevamente Gizmodo . Entonces, si Google se deshace de esta tecnología, esencialmente eliminará las cookies para siempre.
Rivales como Safari de Apple y Mozilla Firefox, que generan mucho menos tráfico de Internet, ya incluyen opciones para bloquear cookies de terceros.
¿Y LOS ANUNCIANTES?
El anuncio ha sacudido el ecosistema publicitario, y a los actores de la industria les preocupa que las nuevas tecnologías llamadas Privacy Sandbox no sean reemplazos adecuados y que la medida pueda consolidar aún más el dominio de Google en el mercado de la publicidad en línea. Google ya ha tenido que posponer dos veces el plazo original para eliminar las cookies, recuerda Business Insider.
De hecho, algunos anunciantes siguen argumentando que sufrirán. Desde la perspectiva de muchos sitios web, las cookies son una parte vital para vender la publicidad de la que dependen.
"La solución de Google, Chrome Privacy Sandbox, que sólo funciona en un navegador Chrome, probablemente no beneficia a nadie más que a Google", dijo Phil Duffield, vicepresidente del Reino Unido en The Trade Desk, que administra una plataforma que permite a las empresas comprar anuncios en línea. filmado por la BBC . "Proteger la privacidad del consumidor en línea no tiene por qué significar dificultar que los editores obtengan ingresos", comentó Duffield.
“2024 comenzó con un duro despertar para los especialistas en marketing. A partir del 4 de enero Google procederá a desactivar las cookies de terceros. Esto no debería ser una novedad para la industria; sin embargo, casi la mitad de los responsables de marketing saben poco o nada sobre las soluciones sin cookies y sin identificación disponibles actualmente", comentó Francesca Lerario, directora general para el sur de Europa de Ogury, una adtech anglo-francesa con un modelo publicitario basado en el consentimiento explícito de los usuarios. a los usuarios de Startmag a la recopilación de datos.
“Sin embargo, los anunciantes ya no pueden permitirse el lujo de posponer este problema y el tiempo se acaba con el nuevo año a la vuelta de la esquina – concluyó Lerario –
Por lo tanto, es necesario no temer al futuro, sino aprovechar la oportunidad para explorar soluciones escalables que permitan dirigirse con precisión a las audiencias sin depender de identificadores. Sólo así, con el nuevo año, los responsables de marketing estarán preparados."
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/innovazione/google-ha-iniziato-a-dire-addio-ai-cookie-su-chrome/ el Fri, 05 Jan 2024 11:26:44 +0000.