Cristiano Ronaldo causó estragos en el mundo de los bienes de consumo y bebidas cuando sacó a Coca Cola de la mesa de la rueda de prensa invitándote a beber agua.
El gesto, que se consideraría superficial y sin sentido en casi cualquier otro lugar del mundo, hizo que las acciones de Coca-Cola colapsaran en el transcurso de la semana. La compañía perdió alrededor de $ 4 mil millones de su valoración de mercado.
El incidente no solo tuvo eco en todo el mundo de los deportes y las bebidas, sino que luego fue ampliamente cubierto en los medios internacionales.
La burla de Ronaldo contra Coca-Cola destacó la "otra cara del auge de los influencers deportivos", según un nuevo editorial de Bloomberg. El gesto aparentemente insignificante de Ronaldo mostró cómo "el poder de las estrellas individuales, amplificado por los grandes seguidores de las redes sociales, puede revertir las asociaciones que las empresas han formado con equipos y eventos", escribió la autora Andrea Felsted esta semana.
Todo surge del deseo de Coca Cola de unirse a la UEFA para financiar el campeonato europeo. Sin embargo, al mismo tiempo, Ronaldo no estaba vinculado a Coca Cola. Así que no hubo ningún impedimento para que Ronaldo hiciera un gesto tan devastador. Al mismo tiempo, empoderar a influencers y estrellas del deporte, utilizándolos como elementos impulsores de sus marcas, también significa asegurarse de que tengan la posibilidad de dañar las propias marcas.
Pero ahora marcas como Adidas y Coca-Cola han reducido sus gastos de patrocinio de atletas individuales y se han centrado más en patrocinios de equipos / torneos. Mientras tanto, Nike ha seguido confiando en el poder estelar de algunas grandes celebridades para ayudar a liderar su marca: Michael Jordan, Serena Williams, Naomi Osaka y LeBron James, por nombrar algunas.
Luego están los riesgos relacionados con las particularidades de las estrellas individuales, sus creencias, sus preferencias, su moralidad. Paul Pogba, un musulmán practicante, sacó una botella de Heineken de la conferencia de prensa celebrada el martes después de ser nombrado Hombre del Partido tras la victoria de Francia sobre Alemania. Nada de alcohol cuando está allí a pesar de que Heineken, que es Coca Cola, es un patrocinador.
Apostar todo por los influencers es un arma de doble filo. Una marca está ligada a una persona, a sus giros y vueltas, a sus gustos. Miles de millones de inversiones vinculadas a una sola cifra. Buena suerte.
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