El regulador de competencia del Reino Unido ha iniciado una investigación sobre si Google ha infringido la ley al restringir la competencia en el mercado de la tecnología publicitaria, informó el Daily Mail .
La Autoridad de Competencia y Mercados ahora evaluará si la empresa ha distorsionado la competencia y ha dificultado la competencia de los servicios publicitarios rivales. El regulador dijo que su investigación sobre el gigante de las búsquedas propiedad de Alphabet se centrará en la intermediación de tecnología publicitaria, también conocida como la "pila de tecnología publicitaria".
Se trata de un conjunto de servicios que facilitan la venta de espacios publicitarios online entre vendedores y compradores y que, según datos de 2019, generaría unos ingresos de 1.800 millones de libras, es decir, más de 2.000 millones de euros.
La CMA dijo que Google tiene una posición sólida en varios niveles de este espacio: brinda una amplia gama de servicios, incluidas plataformas donde los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios en línea; tecnología que automatiza la venta de espacios publicitarios; y aquellos para administrar el inventario de anuncios para los editores, quienes deciden qué anuncios mostrar. Luego, los servicios se reembolsan con las comisiones que pagan los anunciantes y quienes reciben los anuncios.
La CMA dijo que quiere evaluar si Google está distorsionando la competencia en la industria al limitar la interoperabilidad de algunos servicios y vincular contractualmente algunos de sus servicios, lo que dificulta la competencia de otros. con AD Stack google conecta diferentes servicios, ofrecidos de forma integral, pero a los que la competencia no tiene acceso. Con el tiempo, esto ha permitido a Google lograr un dominio absoluto, y no solo en el Reino Unido.
Ahora, la CMA está examinando tres partes esenciales del sistema ofrecido por Google en las que la plataforma parece dominar. Las áreas son:
- Plataformas del lado de la demanda (DSP) que permiten a los anunciantes y agencias de comunicación comprar el inventario publicitario de los editores, es decir, banners de sitios;
- Ad Exchange, que proporciona la tecnología para automatizar la venta de inventario de editores. Permiten subastas en tiempo real al conectarse a múltiples DSP y recopilar ofertas de ellos.
- Los servidores de anuncios de los editores administran el inventario de los editores y deciden qué anuncio mostrar, en función de las ofertas recibidas de diferentes intercambios y/o acuerdos directos entre editores y anunciantes.
El debilitamiento de la competencia en este sector podría reducir los ingresos publicitarios de los editores, que podrían verse obligados a comprometer la calidad de sus contenidos para abaratar costes o a poner solo lo que gusta a Google que, a través de la publicidad, puede ejercer una censura muy fuerte o no deseada. noticias. Un hecho que objetivamente sucede todos los días…
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El artículo de Google bajo investigación en el Reino Unido por violar las normas antimonopolio. Qué raro… viene de ScenariEconomici.it .
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en Scenari economici en la URL https://scenarieconomici.it/google-sotto-inchiesta-nel-regno-unito-per-violazione-delle-norme-antitrust-che-strano/ el Fri, 27 May 2022 11:18:30 +0000.