Las búsquedas en línea muestran lo que una población necesita o quiere: buscas lo que quieres ver y, potencialmente, comprar, aunque no sea en línea, y esto te permite analizar las tendencias de crecimiento o disminución, con mucha anticipación. En Baidu, China, las búsquedas de cochecitos de bebé cayeron un 17 % el año pasado y un 41 % menos que en 2018. Las búsquedas de biberones se redujeron en un tercio en comparación con 2018. Pero las búsquedas de hogares de ancianos aumentaron un 800 % el año pasado, un testimonio al profundo desafío demográfico de China que este país ya está perdiendo.
La población de China aumentó de 540 mm en 1949 a 969 mm en 1980 cuando se introdujo la política del hijo único. Y de nuevo, la población ha crecido inexorablemente hasta superar los 1.410 millones en 2021. Pero en 2022, las muertes superarán a los nacimientos en 850.000. Los demógrafos de la ONU esperan que la población de China se reduzca en 100 mm para 2050.
Todos los países tienen un pico de población, pero generalmente después del pico de riqueza. Japón alcanzó su "población máxima" en 2011 con 127,4 mm. Los demógrafos ven una contracción a 97 mm para 2050. Rusia está en un colapso demográfico total. Rusia también en fuerte contracción difícil de contrarrestar Europa también va por la senda del envejecimiento y la contracción, pero a diferencia de China, Rusia y Japón, la inmigración sigue mitigando su declive demográfico. Es fácil imaginar a innumerables líderes europeos preguntándose “cómo asimilar las oleadas de refugiados necesarios para sostener la economía y al mismo tiempo mantener su cultura”. Un desafío aún más difícil que revertir la tendencia demográfica.
Tal declive demográfico nunca ha ocurrido en las principales economías mundiales. El impacto de este fenómeno en la geopolítica, las economías y los mercados sigue siendo incierto.
Estados Unidos sigue siendo la excepción, creciendo, aunque lentamente, a pesar de los asombrosos problemas asociados con la crisis de los opiáceos y la adicción. Sin embargo, algo, evidentemente, todavía funciona.
En India, las búsquedas en Google de biberones aumentaron un 22 % el año pasado, mientras que las búsquedas en Google de cunas aumentaron un 500 %. Para que sepas quién es el ganador del desafío demográfico.
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