Crypto.com no se detiene en sus ambiciones de expandirse a Estados Unidos y ha decidido cerrar el año con un gran truco publicitario.
El tercer intercambio más grande del ecosistema, según datos de Coingecko, tendrá un lugar privilegiado en todas las pantallas de televisión de EE. UU. En dos meses, después de comprar espacio publicitario en el famoso Super Bowl, la principal competencia de fútbol americano del país, que se celebrará en febrero de 2022.
En aras de la perspectiva, el Super Bowl de 2021 tuvo una audiencia de 96,4 millones, y esa cifra fue la audiencia más baja de los últimos 14 años. El gobierno oficial de Estados Unidos estima que 332,396,263 personas viven en el país. En otras palabras, casi un tercio del país ha visto el peor Super Bowl en los últimos 14 años.
El Super Bowl es solo "un paso más" para Crypto.com
No hay información concreta sobre cuánto ha pagado Crypto.com por su espacio publicitario, pero según la información proporcionada por Wall Street Journal, NBCUniversal, parte de Comcast Corp., está vendiendo 30 segundos de espacio publicitario mientras juega por alrededor de $ 6. ., 5 millones – $ 1 millón más que el costo requerido del año pasado.
Este no es, con mucho, el juego más ambicioso de la compañía. A mediados de noviembre, Crypto.com pagó 700 millones de dólares por los derechos de denominación del estadio Staples Center. Ahora, el nombre del estadio oficial del equipo de baloncesto de LA Lakers es Crypto.Com Arena . Anteriormente, FTX había comprado los derechos del nombre del estadio Miami Heats.
Además de la NHL y la NBA, Crypto.com ha patrocinado la Copa de Italia, la Conmebol, el Paris Saint-Germain, la Fórmula 1 e incluso la UFC .
El marketing deportivo parece ser fundamental para la visión expansiva de Crypto.com. El director de marketing de la empresa, Steven Kalifowitz, dijo que la compra de anuncios del Super Bowl cumple la visión de la empresa de invertir en el conocimiento de la marca:
“Las criptomonedas son verdaderamente para todos. Practicar diferentes deportes me permite llegar a todos donde están. El Super Bowl es solo un paso más en esto, donde está la masa que obtienes. "
El costo de la grandeza
La estrategia expansiva de Crypto.com ha dado sus frutos. En 2021, el token nativo del intercambio, CRO, creció más del 1600% en lo que va del año hasta su ATH de noviembre.
Y para ser más específicos, la vela mensual de noviembre marcó el mayor movimiento alcista desde el lanzamiento del token, todo impulsado en gran parte por la adquisición de los derechos del Staples Center junto con una serie de anuncios favorables y una tendencia de recuperación general. .
Pero más allá del precio de un token, el modelo de negocio de Crypto.com está creciendo a lo grande; de hecho, el CEO de Crypto.Com apunta a alcanzar el Top 20 de las marcas comerciales más grandes del mundo en los próximos 5 años, compitiendo directamente con empresas como Apple y Nike.
Y si pagar $ 6 millones por un anuncio de 30 segundos contribuye a ese objetivo, que así sea.