El patrocinio deportivo con criptomonedas se está recuperando cautelosamente en 2024, lo que indica una modesta recuperación de la recesión que siguió al auge de 2021. A pesar de estos signos de recuperación, la industria aún no logra alcanzar los máximos observados durante el año pico.
El aumento de los patrocinios deportivos también indica una recuperación del mercado de las criptomonedas. Las marcas patrocinan equipos deportivos porque tienen fondos adicionales disponibles para dichas actividades de marketing.
2024 récord de 26 nuevos patrocinios deportivos
La industria de las criptomonedas comenzó a invertir fuertemente en patrocinios deportivos en 2021. Durante ese año, el sector experimentó una expansión sin precedentes con 42 nuevos acuerdos, lo que representa el 45,6% del total de 92 patrocinios deportivos de 2021 a 2024.
Este crecimiento ha sido impulsado por un mercado alcista de monedas digitales, que ha dado lugar a acuerdos importantes. En particular, Crypto.com consiguió un acuerdo de 700 millones de dólares por los derechos de nombre del Staples Center, renombrándolo Crypto.com Arena.
Además, FTX ha firmado un patrocinio de 210 millones de dólares con el grupo de deportes electrónicos Team SoloMid. El patrocinio agresivo se produjo cuando las empresas buscaban visibilidad y adopción generalizada .
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Sin embargo, la narrativa ha cambiado drásticamente en 2022 con la caída del mercado. El sector experimentó una fuerte reducción en los nuevos acuerdos, cayendo a 25. El colapso de FTX, anteriormente un actor clave, llevó a la cancelación de acuerdos, incluidas sus asociaciones con el Miami Heat y otras plataformas deportivas.
A pesar de la crisis, algunas empresas como Bybit y Vechain han logrado cerrar acuerdos sustanciales; Bybit consiguió un contrato de 150 millones de dólares con Red Bull Racing y Vechain firmó un contrato de 100 millones de dólares con UFC.
La tendencia a la baja continuó en 2023, con solo 8 nuevos patrocinios firmados, aunque se renovaron 14 acuerdos existentes. A pesar de las prolongadas condiciones del mercado bajista y las consecuencias de FTX, la industria se mantuvo cautelosa, limitando los grandes compromisos financieros. Sin embargo, OKX demostró resiliencia al conseguir un acuerdo de 70 millones de dólares con el Manchester City, lo que demuestra que las inversiones estratégicas aún pueden prosperar.
Para 2024, la industria experimentó una ligera recuperación, con 26 patrocinios nuevos y 16 continuos en comparación con años anteriores. Entre ellos se destacan el patrocinio de Crypto.com con la Liga de Campeones de la UEFA y el acuerdo de $10 millones de BlockDAG con el Borussia Dortmund (BVB). Además, Bitget anunció una nueva asociación con LaLiga para mejorar la adopción de criptomonedas en el Sudeste Asiático, Europa del Este y América Latina.
"El volumen de nuevos patrocinios no superó los niveles de 2021, pero el aumento de la actividad sugiere que las empresas de cifrado están reingresando lentamente al espacio deportivo", dijo CoinGecko.
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Específicamente, los patrocinios criptográficos se han centrado principalmente en el fútbol, y entre los primeros en adoptarlos se incluyen clubes importantes como el Manchester United, el Chelsea y el Manchester City. La estrategia se ha expandido a eventos globales como la Liga de Campeones de la UEFA y la Copa Mundial de la FIFA, aprovechando el gran número de seguidores internacionales del fútbol.
A pesar de la volatilidad del mercado, algunas asociaciones, como los múltiples patrocinios de Crypto.com y la fuerte presencia de Bybit en la Fórmula 1, se han convertido en historias de éxito a largo plazo.
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