En el diario Confindustria hay un comentario mordaz de Pierluigi Sacco, profesor de Economía de la Cultura en la Universidad Iulm de Milán, sobre la Venus influencer del Ministerio de Turismo.
La nueva campaña publicitaria que acaba de lanzar el Ministerio de Turismo dirigido por Daniela Santanché (Fratelli d'Italia) está en los titulares. Mal, pero se está hablando de eso. La pregunta sigue siendo si la conversación es mundial, como era el objetivo del departamento, o más predeciblemente limitada a las fronteras nacionales. No hace falta volver a las manchas, los errores, las imágenes de stock baratas, los fondos eslovenos, el modelo testimonial sin su conocimiento, un sitio disponible en solo cuatro idiomas sin francés, traducciones automáticas que transforman las ciudades de Camerino en Garderobe o Brindisi en Brindis ya lo destacaron periodistas y expertos en las últimas horas. Y las polémicas relanzadas con entusiasmo por Chiara Ferragni (que dice ser la verdadera musa del campo) son preferidas por las, más sustanciales y detalladas, de Pierluigi Sacco , catedrático de Economía de la Cultura en la Universidad Iulm de Milán, aparecidas en el único 24 minerales .
ENTRE ESTEREOTIPOS Y MAL GUSTO
El catedrático, tras recordar que “es difícil encontrar una campaña turística nacional de éxito que no presente además un grado apreciable de inteligencia estética” subraya cómo este aspecto corre el riesgo de desviar la atención de otros mucho más relevantes.
Partiendo del hecho de que "Italia no necesita más turismo, sino mejor turismo, menos impactante desde el punto de vista socioambiental y más interesado en una dimensión experiencial que no se da por sentada, y un turismo que no abarrota lugares habituales". Todos tenemos en los ojos los horrores de los cruceros que penetran en el ataúd artístico de Venecia poniéndola en riesgo mientras hace tan solo unos días el alcalde de Portofino, Matteo Viacava , prohibía los selfies contra el turismo salvaje y grosero o el aparcamiento. en algunas zonas del pueblo, para evitar atascos y de hecho para intentar mantener un mínimo de habitabilidad .
La campaña del Ministerio de Turismo, como se ha estudiado, habla a los jóvenes, en definitiva, habla precisamente a los responsables de un turismo de atropello que trae colas y confusión, pero poco dinero. Como todo el mundo, Sacco también señala que la Venus comiendo pizza "reitera clichés vivenciales bastante gastados y habla principalmente de los lugares de siempre, como si hubiera que recordar a los turistas que en Italia está Venecia o el lago de Como".
¿ESTAMOS SEGUROS DE QUE EL ANUNCIO REALMENTE HABLA A LOS JÓVENES?
Pero hay un pasaje que merece atención. Para decirlo mal, esa campaña es tan joven como Corriere della Sera cuando habla de tecnología, exaltando las innovaciones que ya están en camino. O, para decirlo con más autoridad: “La influencia -señala el maestro- es un fenómeno transitorio que ya ha superado abundantemente su punto máximo y que se dirige hacia un rápido declive. Lanzar una comunicación centrada en la influencia, aunque sea digital, ya no es innovador, al menos para el público al que se supone que van dirigidos estos contenidos, es decir, el de los más jóvenes hasta un máximo de 20-30 años”.
“Pero para este tipo de público –leemos–, una comunicación que coloca una cabeza de la Venus de Botticelli sobre el cuerpo de una modelo sin ninguna autoironía o matiz de significado, y más bien al contrario lanzando un mensaje completamente monótono, Italia = maravilla, envía un mensaje alejado de los estilos de comunicación generacional e incongruente en sus contenidos, dando una imagen del país poco interesante y poco atractiva desde el punto de vista de los estilos de vida y cánones culturales del target al que se quiere llegar DIRECCIÓN. Una comunicación de este tipo se presta naturalmente a generar memes, y por eso mismo conviene anticipar su vena autocrítica y la versatilidad de significados, so pena de ver el sentido del mensaje completamente invertido, como debidamente ocurrió, con Venus insertada. en contextos de contratación ilegal, evasión de impuestos, o incluso un visitante a la Tierra de Mordor, donde la pizza ciertamente está bien hecha".
UNA VENUS MUY TÍMIDA
Al margen, antes de intentar abordar el tema económico, señalamos un dato curioso: el sitio del Ministerio de Turismo estalla con referencias a la nueva campaña. “Abierto a asombro – se lee en el artículo de la página de inicio – es el reclamo diseñado para esta campaña multitemática – que nace de una idea del Grupo Armando Testa – que se compone de un video promocional y una campaña de vallas publicitarias ambientadas geográficamente entre vislumbres fuertemente representativos de las bellezas del sur, centro y norte de Italia, pero que poco a poco se compondrán de nuevas etapas, propuestas e itinerarios, a partir de las visitas que el Venus realizará en los Municipios y Regiones que decidan sumarse a la campaña que en vivo en el perfil de Instagram venereitalia23, en el sitio web Italia.it y en las otras plataformas sociales”.
Por el contrario, en el sitio de Armando Testa , el grupo responsable de personajes que han entrado en la historia de la publicidad, como el hipopótamo azul de los pañales, Carmencita y Papalla, no hay ni rastro de esa Venus que recorre Italia, como ella. es imposible rastrear a los creativos que realmente contribuyeron a que esto sucediera. Como si hubiera una renuncia a la autoría de la obra. Por último, llegando a los costes, mucho se ha hablado de los famosos 9 millones de euros, pero ojo: según ha informado el ministerio correspondiente, es la cantidad destinada a la difusión de la campaña.
¿CUÁNTO COSTO EL INFLUENCER DE VENUS?
En concreto : "La inversión total prevista por Enit para la campaña primavera/verano y otoño/invierno es de nueve millones de euros y se desarrollará en todos los principales mercados internacionales, tanto consolidados como de alto potencial, con una intensidad ponderada en función de los existentes flujos turísticos y flujos esperados. En particular, Europa, Países del Golfo, EE. UU., América Central y del Sur, China, India, Sudeste Asiático y Australia. Cerca de la mitad de la inversión se concentrará en los principales hubs aeroportuarios internacionales, retransmitiéndose el vídeo promocional en los vuelos de Ita Airways, y en las estaciones ferroviarias europeas, con conexiones directas a Italia y donde existe una fuerte sinergia entre Enit y Trenitalia: Francia , Alemania, Austria, Suiza. La presencia de un código QR localizado por país permitirá una fuerte referencia a Italia.it. Se invertirán alrededor de 4 millones de euros en el ecosistema digital internacional con campañas cross-media internacionales, nuevamente con el objetivo de desarrollar el tráfico en el portal Italia.it”. Según Marketing Espresso , que cogió las cifras oficiales y las restó, el coste de creación y gestión de la campaña sería de medio millón de euros.
Esta es una traducción automática de una publicación publicada en StartMag en la URL https://www.startmag.it/economia/il-sole-24-ore-folgora-la-venere-di-testa-e-santanche-ecco-quanto-costa-open-to-meraviglia/ el Wed, 26 Apr 2023 12:43:56 +0000.